文章核心观点 - 苹果公司计划于7月28日在美国推出名为“Apple Upgrade”的设备租赁服务，旨在通过更低的月付门槛吸引用户、刺激销量，以应对硬件成本上涨和需求压力 [1] - 该服务由瑞典金融科技公司Klarna提供资金支持，苹果借此试水订阅制销售模式，同时规避直接承担财务风险 [2] 服务模式与设计 - 服务模式为“硬件订阅”，用户通过信用检查后，可选择在租期内提前付清款项、提前升级至新款、期满后保留设备（或可能涉及额外费用）或到期后直接归还设备 [1] - 租期设计为：iPhone与Apple Watch为24个月，Mac和iPad则为36个月 [1] - 该服务将覆盖大部分iPhone、Mac、iPad和Apple Watch机型，但Apple Watch SE、入门级iPad、iPhone 16以及MacBook Neo等部分设备不在适用范围内，商务与教育类采购同样被排除在外 [1][2] - 与现有“iPhone年年焕新计划”不同，新服务不捆绑AppleCare服务 [2] 推出背景与市场策略 - 推出背景是硬件成本显著攀升，由于AI行业数据中心建设引发存储芯片需求激增，苹果近期已对Mac、iPad等多款产品提价数百美元，并预计在9月发布新一代iPhone时上调其售价 [2] - 公司计划将新服务宣传为比当前分期方案月供更低的选项，为此将停止“iPhone年年焕新计划”及标准分期方案的新用户注册 [1] - 通过引入更灵活的租赁模式，公司试图对冲价格上涨对消费意愿的压制 [2] 推出计划与市场反应 - 服务将率先在美国的苹果线下零售店及线上渠道推出 [1] - 消息传出后，Klarna股价在美股周二盘中一度大涨11%至20.78美元，苹果股价则几无变动 [2]