文章核心观点 Pop - Tarts发明60年后仍受消费者喜爱 有望成为Kellanova下一个十亿美元产品 公司正努力推动其持续发展[1][7] 产品发展历程 - Pop - Tarts由Kellogg's和Keebler合作开发 Keebler负责生产 Kellogg's负责营销 [3] - 1963年Pop - Tarts在克利夫兰试销 市场反响热烈 远超预期 [5][6] 销售情况 - 2022年消费者购买约30亿个Pop - Tarts [1] - 2022年Pop - Tarts在美国销售额约9.78亿美元 截至2023年10月当年美国销售额已达9.85亿美元 [7] - 2022年零食业务为Kellogg's带来75亿美元收入 占比60% Pop - Tarts是其五大零食品牌之一 [11] 公司动态 - 10月Kellogg公司拆分为两家独立上市公司 Kellanova专注零食业务 W.K. Kellogg Co.运营谷物品牌 [10] - Kellanova便携健康零食部门总经理表示正寻求推动Pop - Tarts成为下一个十亿美元产品 [8] 品牌推广 - Pop - Tarts举办首届Pop - Tarts碗赛事以保持品牌关注度 [9] 竞争情况 - Pop - Tarts最大竞争对手是“真正的”糕点 而非类似产品 且该品类暂无成功模仿者 得益于其品牌塑造 [12][13][14]