沃尔玛与Unity达成沉浸式商务合作 - 沃尔玛与3D技术公司Unity启动“沉浸式商务”合作 允许Unity开发者将沃尔玛的商业应用程序编程接口直接集成到其游戏和应用中 使创作者能够在超过20个平台上销售实体商品[1] - 合作旨在连接客户的虚拟与实体生活方式 并为游戏和体验开辟新的货币化渠道 结合了沃尔玛的零售网络与Unity超过110万开发者的社区[1] 合作战略与愿景 - 沃尔玛元宇宙商务总经理表示 此举通过向Unity开发社区开放其商业API 赋能开发者在游戏、虚拟世界或应用内提供新机制以提升用户参与度 并让玩家能便捷地完成实体商品交易[2] - 合作使创作者能够通过维持沉浸式体验来延长用户会话参与度 并通过沃尔玛支持的特定实体商品购买获得联盟佣金来增加其货币化能力[3] 前期测试与案例 - 沃尔玛在过去一年中已在在线世界测试商务功能 其中三个体验是与Unity合作并集成了其商业API[2] - 例如 在手机游戏《House Flip》中 玩家可以购买游戏中使用的物品的真实版本 如房屋油漆和家居装饰品[2] 沃尔玛的娱乐与商务融合战略 - 此次合作是沃尔玛将娱乐与商务相结合的最新例证 公司上月还与TikTok和Roku合作推出了可购物的网络系列剧 一部节日主题的浪漫喜剧允许观众购买屏幕上展示的产品[3] - 零售商还与流媒体平台Peacock合作 让真人秀电视系列剧《Below Deck Mediterranean》的粉丝在观看“可购物剧集”时购买受节目启发的产品[3] 行业背景与消费者行为 - PYMNTS Intelligence在11月发现 “十分之七的购物者承认广告、网红和媒体在黑色星期五广泛影响了他们的购买决策”[3]