文章核心观点 Magnite与iHeartMedia宣布推出首个将iHeartMedia广播电台、流媒体电台和播客资产整合的市场，为广告商提供音频全渠道程序化媒体购买服务，满足其对音频覆盖范围和效率的需求 [1] 合作项目情况 - Magnite与iHeartMedia推出的市场基于Magnite的SpringServe广告服务技术定制开发，使广告商能通过单一激活渠道，以数据驱动的实时竞价方式，在iHeartMedia庞大的广播和数字音频库存中进行交易 [1] iHeartMedia情况 - iHeartMedia是美国排名第一的音频公司，每月仅广播电台就能覆盖90%的美国成年人，其流媒体电台和播客能覆盖5700万消费者，是数字音频公司中覆盖范围最大的 [2] - 该公司在音频领域的领先地位涵盖多个平台，包括860多个本地直播广播电台、可在250多个平台和2000多种设备上使用的iHeartRadio数字服务，以及全球排名第一的播客业务 [2] 各方观点 - iHeartMedia首席数据官兼收入策略总裁Brian Kaminsky表示，随着消费者三分之一的媒体时间花在音频上，扩大程序化广告对iHeart音频资产的访问对行业至关重要，此次合作不仅扩大了程序化广告对广告商的作用，还能提高广告活动的效果 [3] - Magnite首席收入官Sean Buckley称，在广告供应链中建立更直接的联系对发布商和买家都有益，公司很自豪能为iHeartMedia等全球大型媒体所有者构建技术以促进这一目标实现 [4] - PMX美国首席执行官兼阳狮集团首席增长官Jay Askinasi表示，iHeart创建的优质音频市场为PMX客户提供了直接程序化访问规模化、高质量音频库存的途径，在扩展PMX Lift解决方案以跨平台连接时，广播和数字资产及数据的结合对提高效率、控制和分析能力很重要 [5] 公司简介 - Magnite是全球最大的独立卖方广告公司，发布商使用其技术在所有屏幕和格式上实现内容货币化，全球领先的广告公司和品牌信任其平台，每月执行数十亿笔广告交易，公司在北美、欧洲、中东、非洲、拉丁美洲和亚太地区设有办事处 [6] - iHeartMedia是美国领先的音频媒体公司，每月覆盖超过90%的美国人，其广播电台资产在美国的消费者覆盖范围超过任何其他媒体渠道，是全球最大的播客发布商，拥有唯一跨广播、流媒体和播客的全集成音频广告技术解决方案 [6]