文章核心观点 - 公司推出新的解决方案"Allocation Module",旨在改变营销人员规划和执行程序化电视广告购买的方式 [1] - 该解决方案可以帮助买家和卖家全面管理和跟踪他们的承诺广告支出预算,跨越直接、程序化担保和可竞价等各种交易类型 [2][3] - 该解决方案有助于加快将优质的连接电视广告支出从直接转移到可竞价交易,同时保持双方担保 [2] - 该解决方案赋能买家通过DSP无关的API简化上期广告支出的报告和履行 [2] 根据目录分别总结 公司推出新解决方案的背景和目的 - 公司推出这一新的行业解决方案,是为了应对行业当前面临的几个挑战,包括需要一条更简单、更直接和更高效的途径来获取电视广告库存,以及管理跨多种交易类型的复杂上期协议的运营负担 [2][4] 该解决方案的核心功能和优势 - 帮助买家和卖家全面管理和跟踪他们的承诺广告支出预算,跨越直接、程序化担保和可竞价等各种交易类型 [2][3] - 加快将优质的连接电视广告支出从直接转移到可竞价交易,同时保持双方担保 [2] - 赋能买家通过DSP无关的API简化上期广告支出的报告和履行 [2] 行业反响和合作伙伴 - AMC Networks、NBCUniversal和WarnerBros. Discovery已经成为该解决方案的初始开发合作伙伴,并将在2024-25年电视上期季之前开始测试这一新解决方案 [6] - AMC Networks表示,这一解决方案将使他们能够更好地管理上期交易,并为客户提供更大的灵活性和跨平台覆盖 [5] - WarnerBros. Discovery表示,无论库存如何购买,都需要以整体的方式进行管理,以最大限度地为广告商创造价值,并为观众提供最佳体验 [6]