文章核心观点 - 公司2023年第四季度财报发布后股价一日内涨约50%，但几日后回吐涨幅且较2019年高点仍跌约95%，投资者需谨慎，财报利好并非表面那么好 [1] 公司2023年第四季度表现 - 第四季度表现不错，实现削减成本目标，美国以外新市场销量增加，国外零售渠道销售额季度增长22.1%，食品服务渠道增长33.7% [2] - 但2023年末整体销售额下降7.8%，全年销售额下降18% [2] 公司销售存在的问题 - 为支持销售提供价格优惠，四个业务板块均受影响，暗示业绩可能没那么强 [3] - 国内零售和食品服务板块销量大幅下降，第四季度国内零售板块销量降22.6%，国内食品服务板块降25.9%，全年国内零售板块降33.9%，国内食品服务板块降26.9%，即便降价也未能支撑销量 [4] 公司面临的长期问题 - 国内产品热度不再，消费者转向更喜欢的产品，公司虽尝试推出创新产品但未扭转局面 [4][5] - 国外市场销售强劲主要因产品新奇，若市场趋势与国内相同，2023年的利好可能很快变利空 [6] 投资建议 - 公司管理层宣扬成功，但投资者应谨慎看待，公司仍在探索可持续商业模式，目前证据未证明其能独立生存 [7]