文章核心观点 - 维密因转型未成功预计今年销售额下降，股价创历史最大单日跌幅，虽采取新举措但面临挑战 [1][2] 销售情况 - 关键假日季业绩令人失望，2024年2月3日结束的季度可比门店销售额下降6% [2][3] - 预计今年销售额约60亿美元，低于去年的61.8亿美元，华尔街原本预计今年销售额将微升至61.9亿美元 [3] 市场环境与公司困境 - 北美内衣市场连续四个季度下滑，公司自2021年从L Brands分拆后发展乏力，受MeToo运动影响形象受损 [4] - 更具包容性的内衣品牌利用维密的困境崛起，维密历史上缺乏加大码和多元化模特 [5] - 前首席执行官和董事长与恋童癖者关系密切，损害公司声誉 [6] 公司地位 - 维密仍称自己是内衣行业“领导者”，拥有约20%的市场份额，数字渠道份额略有上升，门店份额略有下降 [7][11] 新举措 - 2月推出“在家试穿”试点项目，为顾客提供新购买体验 [8] - 去年增加新产品，包括为残疾女性设计的系列、为乳房切除女性设计的胸罩，并增加加大码模特 [9] - 去年中断四年后重新举办标志性时装秀 [10] 分析师观点 - BMO分析师称证明责任在于管理层执行，且道路艰难 [12] - 摩根士丹利分析师将公司评级从“中性”下调至“减持”，目标股价从22美元降至15美元 [12]