文章核心观点 KINESSO推出新兴技术评估（ETA）解决方案，以应对第三方cookie逐步淘汰对数字广告行业的影响，该方案能评估和降低客户潜在绩效风险，为客户提供多方面益处，公司正努力推广此方案 [1][2][5] 行业现状 - 第三方cookie即将逐步淘汰，这将对数字广告行业的归因、跨平台测量、受众策略和优化能力产生重大影响 [2] 公司举措 - KINESSO推出新兴技术评估（ETA）解决方案，这是同类中最全面的产品，旨在评估和降低客户及营销人员的潜在绩效风险 [1] - ETA通过分析客户数字媒体投资，在无cookie情况下统一衡量活动成功，还能对客户技术基础设施进行定性审查，提高其应对绩效连续性的准备 [2] - KINESSO构建的全球解决方案具有开创性特征，能提供有价值的见解，基于全面风险评估确定行动优先级，有系统自动化的数据收集流程，可降低客户支出风险并开辟服务收入增长途径 [3] 方案优势 - 复杂风险分析：对跨渠道和合作伙伴的数字媒体支出进行详细高级的风险检查，以最有效地利用广告技术触达目标 [4] - 技术就绪评估：对当前技术栈进行定性评估，确保为下一代解决方案做好技术准备 [4] - 定制化：为每个品牌提供个性化方法，提出创新建议，并与品牌团队合作制定战略路线图 [4] 公司目标 - KINESSO致力于创新和客户成功，正努力扩大ETA的推广范围，让所有IPG Mediabrands客户受益 [5] 公司简介 - KINESSO是IPG Mediabrands旗下的技术驱动型绩效营销机构，利用优化、分析、人工智能和实验等独特能力为客户创造可操作的增长 [6] - 公司整合了原Matterkind、Reprise和Kinesso的力量，业务广泛，拥有超6000名员工，分布在60多个国家 [6]