文章核心观点 Hanesbrands公司面临销售环境挑战，核心业务板块表现疲软，但重振内衣战略取得进展且成本削减措施带来缓解，同时介绍了其他几家服装公司的发展情况 [1][2][8] 销售环境挑战 - Hanesbrands在具有挑战性的销售环境中运营，尤其在美国运动服装市场和澳大利亚市场，这影响了2023年第四季度业绩，有机净销售额按固定汇率计算下降近10%，全球Champion品牌销售额暴跌23% [3] - 公司预计2024年第一季度销售环境和品类仍面临挑战，持续经营业务净销售额预计为11.3 - 11.9亿美元，按报告基础计算中点同比下降近16%，按固定汇率有机基础计算下降近14%，季度调整后持续经营业务预计每股亏损4 - 10美分 [4] 核心业务板块疲软 - 2023年第四季度，Hanesbrands运动服装板块销售额因市场动态不佳暴跌24.1%，战略品牌相关行动也影响了销售 [5] - 国际板块收入在该季度下降8.6%，美洲内衣和中国Champion的增长被澳大利亚疲软、欧洲、日本和加拿大Champion的下滑所抵消 [5] 有利因素 - Hanesbrands重振内衣战略取得进展，通过针对年轻消费者的创新、零售空间扩张、返校活动和改善货架供应获得市场份额，还利用数据分析支持零售伙伴 [6] - 公司有效管理库存，减少SKU以专注高销量、高利润产品，新产品获得消费者积极反馈，创新产品管线可预见至2025年，品牌营销投资助力市场份额增长 [7] 其他服装公司情况 - Guess?受益于品牌发展势头和客户积极反馈，对全球平台乐观，致力于六项关键战略并取得进展，将进行首次收购 [8] - Under Armour注重DTC业务，通过忠诚度计划和国际扩张推动增长，追求产品创新和品牌强化，提升客户体验 [9][10] - G - III Apparel加速数字增长，努力成为最佳全渠道组织，通过收购和授权知名品牌扩大产品组合 [11][12]