文章核心观点 AdTheorent与Miles Partnership合作开展的VISIT FLORIDA数字广告活动取得成功，利用机器学习驱动市场销售和广告支出回报，实现363%销售提升和6700万美元增量销售，广告支出回报率达513X [1][5] 活动情况 活动目标 推动游客前往佛罗里达旅游和消费，实现广告支出的正向回报 [1] 活动方法 - AdTheorent采用跨设备富媒体展示策略，结合先进预测广告平台，开发定制机器学习模型，利用非个性化统计数据定位高可能性前往佛罗里达旅游消费的消费者 [2] - 定制预测模型考虑数百个数据信号，包括广告位置、发布者、地理智能等，分析实时上下文信号，利用交易数据优化活动表现并衡量活动对销售的影响 [3] 活动成果 - 实现6700万美元增量销售，销售提升363%，广告支出回报率达513X [1][5] - 按VISIT FLORIDA顶级合作伙伴垂直领域划分，餐厅和酒吧占增量销售的27%，酒店占17%，食品店占12%，服装店占8%，室内家具店占5% [5] 各方评价 - VISIT FLORIDA总裁兼首席执行官Dana Young表示合作成功推动了佛罗里达的游客增量和商业活动，实现了销售提升和高广告支出回报 [4] - AdTheorent首席执行官James Lawson称驱动市场增量销售是公司专长，很高兴为VISIT FLORIDA及其合作伙伴带来可观的增量收入 [5] 公司介绍 AdTheorent - 利用先进机器学习技术和注重隐私的解决方案为营销人员开展有效广告活动，其机器学习驱动的媒体购买平台支持多种解决方案和内部创意能力 [6] - 获得众多技术、产品、增长和职场奖项，包括2023年Digiday技术奖“最佳买方程序化平台”等 [7] - 总部位于纽约，在美国和加拿大有14个办事处 [7] Miles Partnership 专注于旅游和旅游业的战略营销咨询公司，与全球150多个目的地、酒店企业和其他旅游行业客户合作制定营销策略 [8] VISIT FLORIDA - 佛罗里达州官方旅游营销公司，是1996年由佛罗里达州立法机构创建的公私合营非营利组织 [9] - 2021年佛罗里达旅游业接待1.22亿游客，较2020年增长54%；2019年游客为佛罗里达经济贡献965亿美元，支持超160万个工作岗位；州政府每投资1美元，VISIT FLORIDA可产生3.27美元州税收收入 [9] - 通过公私合作服务超13000家旅游行业企业，与多家知名企业建立战略联盟 [10] - 促进旅游业参与国内外旅游贸易和消费者展会、媒体访问，与旅游代理商等密切合作，运营佛罗里达四个官方迎宾中心 [11] - 在佛罗里达有78个职位，有覆盖加拿大、德国、拉丁美洲和英国的国际团队，公司办公室位于佛罗里达州塔拉哈西 [11]