文章核心观点 - 沃尔玛将推出一项新服务 将其数据变现平台沃尔玛Luminate的洞察与闭环全渠道零售媒体解决方案沃尔玛Connect相结合 该服务已于去年进行试点 并将在2024年底前向所有沃尔玛Luminate Charter订阅者开放[1] - 此项整合旨在帮助供应商利用沃尔玛的洞察制定更明智、数据驱动的媒体策略 通过识别客户细分趋势并针对性地传递定制化信息 以驱动更好的业务成果[1] - 沃尔玛的洞察数据来源于每年在其门店购物的90%美国家庭 以及每周线上线下购物的1.44亿顾客[1] 新服务内容与功能 - 新服务将沃尔玛Luminate的洞察与沃尔玛Connect零售媒体解决方案相结合 供应商可将其应用于媒体策略和广告投放[2] - 该服务提供自助式集成 旨在帮助供应商为沃尔玛顾客创造更相关的购物体验[2] - 通过整合 供应商能够识别关键品类内的趋势 例如发现部分客户群体正在消费降级 而另一部分购买频率降低 并理解各细分群体的特征 从而进行精准营销[1] 试点效果与合作伙伴案例 - 烘焙食品公司Bimbo Bakeries USA已通过试点项目结合使用沃尔玛Luminate数据和沃尔玛Connect解决方案[2] - Bimbo Bakeries USA高管表示 通过该试点项目能够识别业务问题 并利用基于购买行为的数据精准定位目标受众 确保了成功的全渠道体验[2] - 该组合应用带来了消费者参与度的提升 且媒体效果超过了品类基准[2] 沃尔玛零售媒体业务扩张 - 沃尔玛一直在扩大其店内零售媒体业务[2] - 具体举措包括增加店内产品演示和样品派发 为广告商提供从电视墙广告开始的自助式店内活动管理 并在利用现有合作伙伴能力的同时增加媒体合作伙伴[2]