品牌推广与营销策略 - Smirnoff推出新口味Spicy Tamarind，并邀请Spicy Tam（原“Woman Dancing”表情符号）作为品牌大使，通过线上线下活动推广该产品 [1][2] - Spicy Tamarind在墨西哥首发后迅速成为全球热门产品，并通过Baila con Smirnoff活动进一步扩大影响力 [2] - 公司通过YouTube、Instagram和Facebook等平台发布数字内容，展示Spicy Tam在纽约市的街头舞蹈和鸡尾酒调制场景，强调品牌的庆祝文化和自我表达 [2][3] 产品特点与市场表现 - Spicy Tamarind以其酸甜柑橘味与甜焦糖味平衡的独特风味，成为2024年度风味，并在今年的旧金山世界烈酒大赛中获得双金奖，评分为96分 [4][6] - 该产品于2020年在美国市场首次推出，迅速成为辛辣爱好者的首选，建议零售价为12.99美元/750毫升 [6] - 公司提供多种鸡尾酒配方，如招牌Piña Picante，以吸引消费者 [6] 品牌历史与产品组合 - Smirnoff自1864年成立以来，一直致力于满足消费者需求，从发明Mule鸡尾酒到重新定义伏特加马提尼，再到2000年推出Smirnoff Ice，成为风味麦芽饮料类别的文化标志 [7][9] - 品牌产品组合包括Smirnoff No 21伏特加、Smirnoff Ice、Smirnoff Seltzer和Smirnoff Ice Smash等，涵盖伏特加和风味麦芽饮料，满足多样化需求 [9] - 公司注重文化相关性和创新，推出限量版和零糖产品，保持高质量和亲民价格 [9] 母公司背景 - Smirnoff隶属于Diageo North America，后者是全球领先的酒精饮料公司，旗下品牌包括Johnnie Walker、Crown Royal、Smirnoff、Cîroc、Captain Morgan等 [10] - Diageo在纽约证券交易所（NYSE: DEO）和伦敦证券交易所（LSE: DGE）上市，产品销往180多个国家 [11]