文章核心观点 媒体巨头本周向广告商进行年度推介，尽管好莱坞罢工结束、成本削减基本完成、流媒体采用广告模式，但行业仍面临动荡，此次推介会有多个话题值得关注 [1] 广告反弹情况 - 传统电视广告购买额今年预计增长约1%至187.9亿美元，较去年下降约4%至186.4亿美元有所改善 [2] - 数字广告支出在推介会期间预计增长近32%至164.5亿美元 [2] - 上季度传统电视广告收入总体有所改善，降幅从去年同期近16%收窄至8%，流媒体广告增长22%，占总广告的18% [2] - 科技公司数字广告收入上季度回升，Netflix、Amazon和Alphabet的YouTube有增长故事可向广告商讲述 [3] 部分公司广告业务情况 Netflix - 被迪士尼CEO称为流媒体的黄金标准，上季度末全球订阅用户约2.7亿，通过打击密码共享使免费用户转化为付费用户 [3] - 依靠每月6.99美元的广告支持套餐吸引价格敏感用户，截至1月该套餐月活用户超2300万 [4] Amazon - 今年推出Prime Video广告套餐，近年来在体育直播版权上投入数十亿美元，首季广告收入增长24%至118亿美元 [5] YouTube - 首季广告收入增长超20%至81亿美元，2月成为连续12个月观看量最高的流媒体应用 [5] 传统媒体公司情况 Comcast的NBCUniversal - 首季美国国内广告收入持平于约20亿美元，流媒体服务Peacock受广告收入提振，周一在无线电城音乐厅开启推介周 [6] Disney - 首季传统有线电视网络和Hulu广告收入下降，但ESPN美国国内广告销售同比增长超20%，周二进行推介 [6] - 与Warner Bros. Discovery上周宣布将Max、Disney+和Hulu打包，还与Fox合作体育流媒体合资企业 [7] Warner Bros. Discovery - 上季度传统电视广告收入同比下降11%至约20亿美元，流媒体广告收入增长70%至1.75亿美元，周三在麦迪逊广场花园进行推介 [6] Fox Corp. - 首季广告收入较上季度下降，CEO称前期推介讨论中广告趋势向好，得益于体育节目安排，周一进行推介 [9] Paramount Global - 今年跳过推介会，4月起在多地举办九场活动，有内容预告和明星参与，公司正进行出售流程且暂无单一CEO [9][10] 体育相关情况 - 体育仍是电视捆绑服务的核心，吸引大量观众，推介周讨论涉及NBA版权未来归属，Warner Bros. Discovery拥有版权至2024 - 25赛季末，NBCUniversal是有力竞争者 [8] - 区域体育网络未来仍不确定，广播公司逐步收购本地赛事版权 [8] - EMarketer分析师称Warner Bros. Discovery需保留NBA版权以提升与Disney和Fox体育合资企业的价值 [9]