文章核心观点 Comscore宣布与Anzu扩大合作，使用Comscore Campaign Ratings（CCR）测量游戏内广告活动，助力广告商精准评估广告效果 [1] 合作双方情况 Comscore - 是跨平台媒体规划、交易和评估的全球可靠合作伙伴，数据涵盖数字、线性电视、OTT和影院观众信息及高级受众洞察，是行业新兴的第三方跨平台测量源 [5] - 旗舰解决方案Comscore Campaign Ratings（CCR）可简化跨平台受众测量，提供数字和流媒体广告活动的去重增量覆盖指标，还推出Comscore Campaign Ratings Local（CCR Local）填补跨平台广告测量空白 [4] Anzu - 是先进的跨平台游戏内广告解决方案提供商，以玩家为中心，通过专利3D广告跟踪引擎等技术，帮助广告商以非干扰且高参与度的方式触达受众 [6] - 获WPP、索尼创新基金等知名投资者支持，为三星、百事可乐等世界领先品牌开展过获奖广告活动 [2] 合作背景与意义 合作背景 - 游戏广告市场潜力大，预计2024年视频游戏广告总支出达85亿美元，2026年将超100亿美元，且Z世代和千禧一代在游戏中花费大量媒体时间 [4][8] - Anzu与Comscore此前已有合作关系，此次是在原有合作基础上的扩展 [3] 合作意义 - 广告商可实时测量游戏内广告活动，并更准确地评估品牌广告活动在市场层面的增量覆盖 [7] - Anzu能验证受众覆盖范围，并向品牌展示与其他渠道相比的覆盖增量，Comscore跨平台和环境的广泛视角对其及广告商合作伙伴极具价值 [8]