文章核心观点 - 哥伦比亚运动服装公司虽面临短期挑战，但凭借品牌建设、战略规划和利润提升举措，长期前景乐观 [1][10] 战略优先级 - 公司将继续进行需求创造投资，提升品牌知名度和促进销售 [2] - 致力于提升消费者体验和数字化能力 [2] - 探索直接面向消费者业务的增长机会并改进支持流程 [2] - 注重员工投资和品牌组合的组织优化 [2] 利润提升计划 - 公司通过多年利润提升计划提高运营效率和保护利润，目标是到2026年实现每年节省1.25 - 1.5亿美元，2024年预计节省7500 - 9000万美元 [4] - 计划围绕四个关键领域展开，包括运营成本节约、组织成本节约、运营模式改进和间接支出削减 [4][5] - 运营成本节约重点是消除过量库存费用，提高供应链和分销网络效率 [5] - 组织成本节约通过减少美国企业团队人员，计划降低3 - 5%的美国企业人员成本 [5] - 运营模式改进聚焦于简化决策流程和提高运营效率 [5] - 间接支出削减通过战略采购和供应商合理化，优化营销支出以实现回报最大化 [6][7] 需求与成本挑战 - 2024年第一季度，公司在美国市场运营艰难，整体需求低迷，多数渠道、类别和品牌销售下降 [8] - 北美市场是最具挑战性的市场，消费者受通胀压力影响，传统户外品类需求疲软，零售商下单谨慎 [8] - 2024年公司预计净销售额下降4 - 2%至33.5 - 34.2亿美元，第二季度预计下降10 - 7%至5.57 - 5.76亿美元 [8] - 销售、一般和行政费用（SG&A）占销售额的百分比逐年增加，2024年预计在43 - 43.4%，高于2023年的40.6% [9] - 2024年全年运营利润率预计在7.7 - 8.5%，低于2023年的8.9% [9] 其他公司情况 - 卡骆驰（CROX）目前Zacks评级为2（买入），过去四个季度平均盈利惊喜为17.1%，当前财年销售额和盈利预计分别增长4.4%和5.2% [11] - 盖尔斯（GES）目前Zacks评级为2，当前财年销售额预计增长11.7%，过去四个季度平均盈利惊喜约为31% [11] - 康图尔品牌（KTB）目前Zacks评级为2，过去四个季度平均盈利惊喜近13%，当前财年盈利预计增长约11% [12]