文章核心观点 Roku推出新广告技术解决方案Roku Exchange，结合内容拓展，有望提升平台收入，应对竞争 [1][4] 公司业务进展 - 推出Roku Exchange广告技术平台，连接优质广告资源与广告商需求，利用数据和AI优化提升广告效果，预计推动平台收入增长 [1] - 平台为需求方平台提供定制化程序化信号，增强广告能力，提高电视流媒体广告效果 [3] - 专注内容创作，近期发布内容及获取版权有助于短期发展 [4] - 获得美国职业棒球大联盟周日开场赛独家多年转播权，新MLB专区提供赛事相关内容 [5] - 收购纪录片《A Radical Act: Renee Montgomery》版权，展现WNBA球员经历 [9] - 发布Roku原创电影《The Real Bros of Simi Valley: High School Reunion》，7月5日在Roku频道独家首播 [12] 公司财务情况 - 一季度平台收入占总收入85.6%，同比增长19%至7.549亿美元，得益于内容分发和视频广告贡献 [7] - Zacks对公司2024年平台收入共识预期为33亿美元，同比增长10.35%；总收入预期为39.2亿美元，同比增长12.46% [2] 行业竞争情况 - 谷歌电视改进Chromecast模型，增加免费频道；福克斯与FreeWheel扩大合作，增强动态广告插入和引入新定向技术 [6] - 公司股价年初至今下跌38.5%，跑输Zacks消费者非必需消费品板块（下跌2.5%），受谷歌和福克斯等巨头竞争影响 [10] 平台功能特点 - Roku Exchange是Roku平台内供应集成、公平拍卖和广告决策中心，与Magnite合作连接更广泛程序化领域 [8] - 为广告商提供基于受众的广告决策、程序化库存访问、身份数据和丰富内容信号等工具，AI驱动个性化提升受众参与度 [8] 公司用户规模 - 公司每天覆盖近1.2亿人所在家庭，Roku Exchange带来新机遇 [13]