文章核心观点 - IZEA发布《2024年影响者与折扣俱乐部》报告，揭示影响者营销与折扣俱乐部会员资格交叉领域的见解，影响者对折扣俱乐部会员购买决策影响显著 [5][10] 关键洞察 影响者与消费者 - 68%受访者家庭有折扣俱乐部活跃会员资格，17%有好市多和山姆会员店两家会员资格，5%有好市多、山姆会员店和BJ's三家会员资格 [1][6] - 74%的BJ's会员有受影响者驱动的购买行为，高于全体受访者的58%，折扣俱乐部、沃尔玛和塔吉特的受影响者驱动购物者占比均超预期 [6] - 45%的好市多会员表示好市多是最可能进行受影响者驱动购买的商店 [6] - 92%的好市多会员会向他人推荐在店内购买的产品，93%的影响者会向他人推荐在店内购买的产品 [1][7] 社交媒体受众 - 短视频是各年龄段影响进入商店购买产品的首要内容类型，18 - 29岁受访者中41%认为短视频最能影响他们去商店购买 [7] - 45 - 60岁受访者中40%表示沃尔玛是最可能因影响者启发而前往购物的商店 [7] - BJ's和山姆会员店购物者最有可能在社交媒体分享店内购买产品的积极体验视频 [7] 折扣俱乐部消费者 - 影响者帖子对各年龄段产品考虑影响最大，18 - 29岁人群中39%认为影响者帖子最易促使他们尝试产品 [11] - 58%的受访者在看到影响者使用产品后进行购买，服装是受访者受影响者驱动购买最多的产品类型，占比61% [11] - 折扣俱乐部会员购买前更可能在社交媒体搜索，41%的BJ's俱乐部会员很可能在购买前在社交平台搜索产品相关内容，YouTube是全体受访者购买前产品研究的首选社交平台，折扣俱乐部会员在产品搜索中使用的社交媒体平台多样性更高 [12] 营销人员 - 影响者对折扣俱乐部会员购买决策影响显著，尤其是好市多会员，其受影响者启发在好市多的购买可能性是在塔吉特或沃尔玛的2.3倍 [10] 公司信息 - IZEA是为创作者经济提供技术、数据和服务的领先供应商，2006年推出行业首个影响者营销平台，促成近400万笔在线买卖交易，与领先品牌和机构合作以提高数字参与度、多样化品牌声音、扩大内容生产并推动可衡量的投资回报 [5][17] 研究信息 - 研究基于1111名18岁以上美国社交媒体用户的回复，是关注影响者在影响消费者行为和趋势中关键作用的系列研究的一部分 [16]