报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[4] 报告的核心观点 明星代言市场持续升温 - 2024年Q1共有367名明星接到品牌代言,相比2023年同期增长32.0%;2024年Q1共有366个品牌官宣代言人,相比2023年同期上涨27.5%。[4] - 网红/KOL代言人数量增长较快,同比增长600%。[5] - 体育代言人数量和商业价值双双上升。[5] 品牌扩大代言人选择范围 - 品牌官宣网红/KOL为代言人的数量同比大幅增长,官宣代言品牌的网红/KOL职业领域也更加多样。[6] 明星代言身份更具大众亲和力 - 品牌推出头号车主、健康睡眠体验官等代言人身份,拉近品牌受众和代言人的距离,传递情绪价值。[9] 服装配饰、美妆护肤行业代言人数量领先 - 2024Q1服装配饰、美妆护肤、互联网行业品牌官宣代言人数量居前三。[10] - 伴随着夏季到来,服装配饰和美妆护肤品牌纷纷提前进行防晒产品代言。[10] 霸王茶姬携手众多明星位居代言人数量榜首 - 2024年第一季度,霸王茶姬发起"控糖慢跑计划",一口气官宣6位"控糖助力官"扩大活动影响力。[11] 根据目录分别总结 明星代言市场扫描 - 2024年Q1代言人市场继续回暖,官宣代言人的品牌数量和代言人数量同比提升。[4] - 网红/KOL代言人数量增长较快,体育代言人数量和商业价值双双上升。[5] 明星社媒营销分析 - 2024年第一季度,交通出行、互联网品牌、服装配饰品牌成为合作明星数量最多的三大品类。[13] - 成毅微博互动量第一,王俊凯为芙拉贡献最高声量。[14] - 吐提古丽热杰、虞书欣、吴千语的小红书笔记互动量最高,卢昱晓合作的品牌数量最多。[16] - 李宗恒凭借近2000万的抖音粉丝,以短剧形式成为提及品牌视频互动量最高的艺人明星。[18] 明星营销趋势观察 - 品牌将代言转向"隐形"式代言,在观众不经意间完成对品牌的宣传。[21] - 品牌别出心裁,邀请明星进行"反向"代言,为用户传递产品理念。[22] - 第一季度成为品牌借势节日营销的旺季。[23] - 影视剧综艺营销持续火热,品牌与剧内参演明星短期合作拍摄热门剧集番外为品牌带来较好营销效果。[24]