报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2025年第一季度剧集和综艺市场呈现不同发展态势剧集市场网络剧上线数量增长口碑提升播放量维稳古装剧播映领先悬疑剧增幅大独播剧是平台核心竞争力微短剧女频逆袭等爽剧霸榜剧集招商竞争激烈品牌向头部剧集集中当代剧和互联网饮料品牌受青睐综艺市场上新数量创新高晚会节目占比超4成芒果综艺播映领先竞技综艺数量多播映佳旅游题材综艺受品牌关注前期植入占比上涨饮料和互联网品牌在赞助中表现突出 [8][11][15][21][28][32][57][62][66][87][88][97] 根据相关目录分别进行总结 剧集市场 剧集内容市场趋势 - 大盘网络剧上线数量增长整体剧集口碑上涨播放量维稳2025年Q1新上线剧集数量同比增加5部网络剧增加12部电视剧减少7部有豆瓣评分剧集数量与2024年同期基本持平整体评分上涨0.37分播放量指数基本与去年持平 [8][10] - 播映古装剧播映表现继续引领市场奇幻剧成口碑黑马如《雁回时》《国色芳华》等 [11] - 题材古装剧新上线最多悬疑剧增幅最大2025年Q1古装悬疑爱情三大类型领先悬疑题材剧集较2024年同期增加8部爱情剧同比减少5部古装剧基本持平剧情类剧集表现出色悬疑剧热度高 [15] - 平台独播仍为核心竞争力腾讯视频上新数量领先四大长视频平台稳定上新爱奇艺上新数量缩减芒果TV与去年持平腾讯视频优酷新上线剧上涨2025年Q1新上线国产剧63部同比增加5部独播剧增加11部 [16][20] - 微短剧微短剧市场女频逆袭等爽剧持续霸榜抖音快手平台相关题材微短剧播放量居前 [21] 剧集赞助市场分析 - 赞助大盘品牌合作数量增长剧集招商竞争白热化2025年Q1有品牌合作的剧集数量同比增加10部合作品牌数量同比增加48个品牌合作向网络剧倾斜但剧集招商压力增大 [28] - 赞助集中趋势品牌向头部剧集集中趋势维稳优酷爱奇艺招商领先一季度播映指数TOP5剧集的合作品牌数量占比较2024年同期减少1.3个百分比四大平台剧集合作品牌数量分布相对均衡优酷爱奇艺占比相近且领先 [32] - 赞助题材当代剧依然最受品牌关注饮料互联网品牌植入深度加强2025年Q1当代剧古装剧植入品牌数量领先贴片是主要植入形式当代剧产品植入更多古装剧中插形式更常见互联网饮料品牌合作多露出时长突出 [38] - 赞助形式后期包装合作加强前期植入中产品植入仍为主要形式品牌与剧集合作更保守后期包装形式合作品牌占比提升13.5个百分点产品植入和单主演互动形式植入的剧集数量也有增长 [39] - 赞助行业互联网饮料投放品牌数量合作剧集数量均增长2025年Q1互联网行业反超饮料行业成为投放品牌数量最多的领域同比增长140%TOP9行业合作剧集数同比均有不同程度增长 [48] - 头部品牌互联网品牌曝光增加新增食品个护邮电通讯三品类2025年Q1剧集品牌曝光时长TOP30中互联网品牌6个居首酒类饮料品牌并列第2 [49] - 品牌营销榜特仑苏平等植入四部热剧营销价值持续占据高位蒙牛特仑苏营销指数居首 [54] 综艺市场 综艺内容市场趋势 - 大盘综艺上新数量创近4年新高双节助力晚会节目数量占比超4成2025年Q1晚会节目数量占比上涨到40.4%网络综艺相比2024年Q1数量近1倍上涨 [57][61] - 播映芒果综艺播映指数持续霸榜2025年Q1播映指数TOP10综艺中芒果TV有多档节目上榜 [62] - 题材竞技综艺数量多播映佳音乐综艺数量少质优2025年Q1竞技综艺和娱乐综艺数量均为16个竞技综艺播映表现更好音乐综艺数量减少但《乘风2025》播映指数高 [66] - 平台芒果独播综艺继续领跑优酷独播综艺数量上涨最多2025年Q1芒果TV独播综艺数量继续领先优酷独播综艺数量上涨到29个 [67][69] 综艺赞助市场分析 - 赞助大盘获得赞助的电视综艺数量上涨单个综艺招商能力下降获得赞助的电视综艺数量上涨品牌数量占比上涨到50.4%但单个电视综艺品牌平均值下降网络综艺获得赞助节目数量略微下降单个网络综艺品牌数基本稳定 [74] - 赞助集中趋势品牌赞助头部综艺集中度稳定芒果TV保持强大招商能力2025年Q1头部综艺合作品牌数量占比保持稳定芒果TV合作品牌数量占比30.3%合作品牌数TOP10综艺里占据5席 [78][82] - 赞助题材旅游题材获最多品牌植入《种地吧3》带动生活类综艺招商2025年Q1旅游题材综艺合作品牌个数达33个《种地吧第三季》带动生活题材综艺招商平均个数最高 [87] - 赞助形式前期植入占比上涨品牌综艺植入更加深度前期植入占比上涨至42.6%道具植入露出时长最长 [88] - 赞助行业饮料品牌合作综艺数居于首位更多互联网品牌参与综艺赞助饮料行业投放品牌数量和合作综艺数量均上涨更多互联网品牌参与赞助但合作综艺数量减少 [97] - 头部品牌饮料/互联网行业保持头部优势服装配饰异军突起2025年Q1综艺品牌曝光时长TOP30中饮料互联网服装配饰行业品牌数量排在前面服装配饰有3个品牌进入但曝光时长有差距 [98] - 品牌营销榜高营销价值的品牌以食饮品牌为主2025年Q1综艺赞助品牌营销价值榜TOP10中食饮品牌居多 [103]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2025年Q1文娱市场热度高，各细分领域表现出色，电影票房创新高，剧集、综艺、微短剧等也有热门作品涌现；两会聚焦微短剧、人工智能、文旅跨界等行业趋势；企业积极开展合作与业务拓展；科技创新不断推进；内容营销跨界联名活动丰富[3][77][102][114][122] 根据相关目录分别进行总结 市场概况 - 2025年Q1文娱市场热度高，相关内容全网讨论声量及互动量均超10亿，第六周因春节档影片热度达高峰，院线电影声量及互动量占比超四成[10] - 电影市场总票房244.1亿，同比增长48.4%，创2012年以来最高纪录，10亿以上影片3部均来自春节档，《哪吒之魔童闹海》冲进全球影史票房前五[11] - 剧集方面，5部古装剧上榜TOP10，《雁回时》播映指数登顶，《国色芳华》《难哄》合作品牌数量和品牌露出总时长占优[28] - 综艺方面，《乘风2025》开播即登顶，3部旅游题材综艺上榜，《种地吧第三季》和《一路繁花》赞助品牌多，《大侦探拾光季》品牌露出占优[43] - 微短剧方面，各平台站内热度TOP1均有代表作品，抖音短剧热门话题中因为一个片段看了整部剧声量及互动量居首，小红书“短剧春节档”话题热度高[52][61] - 明星方面，肖战、白鹿、杨紫商业价值TOP3，敖瑞鹏商业价值大增；李宗恒、章若楠、白鹿抖音影响力领先，吴磊抖音影响力排名上升超900位[71] - 明星代言方面，2025年Q1官宣代言人数量和品牌数量同比增加，美妆护肤、互联网、服装配饰行业占比高，孟子义新增代言排名第一[76] 行业趋势 - 两会聚焦微短剧、人工智能、文旅跨界，呼吁微短剧走精品化道路，人工智能赋能视听行业，文旅跨界催生新业态[78] - 第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，生成式人工智能应用落地提速，“内容+体验”推动文旅融合，微短剧成文旅娱乐新势力[84] - 《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，2024年网络视听市场规模和用户规模双增长，内容“短”趋势明显，大屏治理深化，“中国风”走向世界，数字娱乐内容井喷[89] - 四部门印发《人工智能生成合成内容标识办法》，开展院线电影版权保护专项行动，广电总局发布多项通知和活动，推动微短剧和文旅发展[95] 企业动态 - 总台未来电视与YouTube发起“AI创作者出海联盟——光帆计划”，快手与NBA中国续签合作协议，爱奇艺乐园落地扬州，小红书进军跨境电商[103][104] - 阿里大文娱与华为达成鸿蒙战略合作，字节跳动在日本上线PikoShow，浙江广电完成唐德影视收购，腾讯推出“火星短剧社”小程序[107][108] - 爱奇艺、知乎、B站、百度发布2024年财报，爱奇艺连续三年运营盈利，知乎首次单季度全面盈利，B站广告收入增长，百度核心净利润增长[111][112] 科技创新 - 小红书、字节跳动、百度等公司在AI搜索、视频生成、编程等方面接入DeepSeek，Meta研发仿生机器人，字节跳动豆包上线AI编程功能，阿里推出免费“AI数字员工”，OpenAI宣布ChatGPT周活用户突破4亿，可灵AI接入DeepSeek[115][119][120] 内容营销 - 霸王茶姬、库迪咖啡与《哪吒之魔童闹海》，老庙黄金与《封神第二部：战火西岐》，沪上阿姨与《国色芳华》等开展跨界联名活动[123][128][130] - 小牛电动车与《和平精英》，安慕希与《唐探1900》，甜啦啦与《雁回时》等推出合作项目或产品[132][137][139] - 苏泊尔与黄油小熊，可糖与《美少女战士》，星巴克与史努比，肯德基与《名侦探柯南》等推出联名产品[141][146][148][150]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 消费者血脉觉醒，「新中式」热度不减，持续塑造国民审美，新中式妆容成为现象潮流，诠释东方美学；新中式妆容强调面部轮廓感的骨相美，对不同脸型、眼型等有独特解法，进化出多元妆容风格；新中式彩妆产品采用中式配色、工艺及包装/命名是主流趋势 [12][16][33] 根据相关目录分别进行总结 新中式流行趋势概况 - 「新中式」社媒表现增长显著，2024年作品量较2023年增长401%，互动量增长25% [14] - 「新中式」融入生活场景，热门话题包括新中式穿搭、妆容、茶饮等，中式妆容成为潮流 [15][16] - 「新中式妆容」社媒讨论核心议题为妆容感觉与五官适配度，主打感觉至上，追求独特审美意境，以骨相美为核心，所需彩妆品类受关注，还延展出个性化风格，独特妆感受讨论，局部化妆细节受重视 [20][22] - 新中式妆容从仪式感向生活美学蜕变，从婚嫁场景走入日常需求，热门搜索词多样 [23][25] 新中式妆容解析 - 脸型：新中式妆容强调面部轮廓感的骨相美，对非主流脸型包容度高，如方圆脸适合地母系妆容，菱形脸适合英气感妆容，方/长脸适合国泰民安妆容 [33][34] - 眉眼：是新中式妆容的精髓，对肿眼泡、单眼皮及内双等眼型有独特解法，中式眉形如远山眉、细眉凸显东方神韵 [38] - 唇妆：是新中式妆容的气质注脚，通过不同唇妆表达塑造多元东方女性质感，如哑光红唇明艳张扬，低饱和水光温润如玉等 [40][41] - 热门妆容：强调清冷、贵气的东方韵味，进化出多元风格，如清冷感妆容、千金妆容、狐系妆容等，部分妆容声量同比大幅增长 [43][45] - 仿妆灵感：主要从中式气质明星及影视作品中汲取，如菊仙仿妆、宋佳仿妆等 [59][60] - 灵感拓展：创作深入挖掘传统文化精髓，从非遗技艺、传统意象及文物细节中汲取灵感，进行现代化演绎 [61][62] 新中式彩妆产品趋势 - 行业趋势：采用中式配色、工艺及包装/命名是当下新中式彩妆产品主流趋势，品牌构建独特东方美学体系，拓展文化表达空间 [79][81] - 中式配色：美妆品牌从自然景观、建筑及传统画作中萃取色彩，多用于眼影、口红产品，如彩棠、花知晓、毛戈平的相关产品 [87] - 中式工艺：美妆与中式传统工艺关系密切，浮雕、刺绣及雕刻是常用设计灵感，如毛戈平浮雕腮红/眼影盘、花西子雕花口红等 [95][99] - 中式包装/命名：中式元素广泛运用于美妆产品包装与命名，从传统古籍、样式、建筑等提取内容转译，为产品注入审美内涵，如Girlcult「本草纲目」系列、稚优泉「七夕限定礼盒」等 [102][105]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2024年家电“国补”政策带动行业业绩强劲增长，2025年政策延续并加码，线上线下销售渠道积极响应，社媒对“国补”话题讨论度高，不同品类和品牌在社媒上表现各异，消费者因多种原因积极参与换新，各品牌在抖音和小红书等社媒平台开展营销活动且效果不同 [4][5][25] 根据相关目录分别进行总结 Part01家电行业宏观表现 - 政策解读：2024年“国补”效果强劲，2025年政策延续并加码，补贴标准延续，部分政策优化调整，如家电品类扩充、资金分配优化、参与门槛降低等 [4][5][7] - 销售渠道：线上淘宝、京东、唯品会等平台设专属入口，抖音电商上线国补专区并开展直播；线下门店张贴海报，部分企业开启“政企双补” [14][15] - 市场销售表现：2024年“国补”推动家电社零领跑，12月创全年增长新高，2025年期待政策效果显现 [18] - 品类销售表现：2024年“国补”对扫地机器人、油烟机、空调等品类销量提振作用明显 [21] Part02“国补”消费者社媒观察 - 国补社媒表现：2024 - 2025年“国补”政策引发社媒热议，相关话题讨论度飙升，政策协同双十一激发用户以旧换新热情 [25][26] - 社媒声量渠道：用户主要在抖音及小红书讨论“国补”内容，抖音是品牌触达用户核心渠道，小红书是“薅羊毛”经验主阵地 [29] - 品类声量表现：空调潜在需求旺盛，美的声量上涨；补贴政策提振智能清洁家电消费需求；手机、智能手表换新需求高，小米受青睐 [32][35][38] - 消费者换新原因洞察：消费者换新主要源于对居住空间优化和生活便利性提升的需求，经济能力提升提供基础，“囤家电”现象出现，达人测评有推动作用 [41][43] - 人群画像：年轻且居住在高线城市的女性用户通过小红书获取信息；下沉市场的成年男性用户倾向于通过抖音获取信息 [44][47] Part03社媒营销解读 - 社媒投放概况 - 抖音：投放金额向头部/初级达人倾斜，初级达人粉丝活跃度高，随拍、居家类内容互动能力强 [51] - 社媒投放概况 - 小红书：达人投放规模显著，腰部/初级达人是主要投放对象，初级达人粉丝活跃度好，家居家装类内容互动表现突出 [54] - 社媒种草现状 - 抖音：不知名鸽子、黄庭小院等达人互动量高，侧重生活剧情/搞笑、生活记录、美食类内容沟通 [57] - 社媒种草现状 - 小红书：真真真ing、青崽很轻等达人互动量高，侧重家装布局、设计理念、生活分享类内容沟通 [60] - 品牌营销表现 - 抖音：美的、海尔等家电品牌积极布局抖音种草，美的种草规模领先，格力种草效率突出 [63] - 品牌抖音营销案例 - 美的：“国补”期间声量迅猛增长，2025年热度持续走高；主要合作头部、初级达人，通过展现家庭温馨场景拉近与消费者情感距离 [66][69][72] - 品牌营销表现 - 小红书：海尔投入力度最大，小米种草效果高效，小天鹅互动能力突出 [74] - 品牌小红书营销案例 - 小天鹅：积极参与“国补”活动，互动量环比增长超千倍；主要合作腰部达人，通过打造多维种草内容触达目标用户 [77][80][83]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2024年剧综明星市场各有特点剧集市场内容储备多但口碑和播放量下降古装剧表现亮眼微短剧市场增长强劲赞助方面品牌植入分散化；综艺市场网综占比增加真人秀为主导赞助上网络综艺招商能力提升；明星市场顶流转型85花回归运动员热度大涨营销上代言人市场回暖 [15][73][126] 根据相关目录分别进行总结 剧集市场 剧集内容市场趋势 - 大盘剧集备案数远超上线数量口碑与播放量指数同比下降2024年电视剧备案近600部新上线数量连续四年下跌网络剧备案逐年下滑头部网剧转向电视剧备案头部剧集口碑和播放不及去年 [8][15] - 播映古装剧播映表现亮眼现实主义题材剧口碑高如《庆余年2》《长相思2》等古装剧播映指数高《山花烂漫时》《天行健》等好评度高 [16] - 题材古装、爱情、悬疑新上线数量居前三古装剧仍是中坚力量爱情剧融合现实元素悬疑剧播放量和口碑攀升 [21] - 平台剧集仍以平台独播为主腾讯视频播出数量逆势而涨2024年五大长视频平台内容投入更谨慎独播剧数量下降腾讯视频新上线剧增加其他平台减少 [22] - 微短剧微短剧市场规模持续增长分账过千万的微短剧同比增多截止2024年6月短剧用户占整体网民超5成预计市场规模504.4亿元同比增长长视频平台17部精品横屏短剧分账超千万 [30] 剧集赞助市场分析 - 赞助大盘裸播剧数量减少剧均赞助品牌数量下降有品牌合作的剧集数量同比增加爆款剧集减少单部剧集植入品牌数量降低品牌植入趋向分散化 [31] - 头部剧集品牌押宝爆款剧减少中腰部剧集收获更多品牌赞助头部剧集合作品牌数量占比持续减少《玫瑰的故事》获最多品牌合作 [38] - 剧集营销榜古装剧招商领衔悬疑、爱情、年代剧分庭抗礼如《玫瑰的故事》《庆余年2》《大奉打更人》等营销指数高 [40] - 平台招商力腾讯视频上新剧集合作品牌数据量保持领先腾讯视频播出剧集合作品牌数量占比超3成植入品牌数量TOP10剧集中腾讯视频占4席 [46] - 题材现实主义题材剧持续领跑饮料品牌深度植入当代剧植入品牌数量最多饮料类品牌植入领先古装剧饮料、互联网、医疗保健品牌曝光时长多 [49] - 形式后期包装占比持续提升“创意中插”收获更多品牌后期包装曝光时长占比提升10.4个百分点中插植入剧集数量同比涨幅最高 [50] - 赞助行业饮料行业全面领先互联网增长明显饮料行业保持领先酒类和医疗保健投放品牌数增加互联网行业露出时长提升多数行业植入时长同比提升 [60] - 头部品牌饮料品牌精简互联网品牌曝光猛增剧集品牌曝光时长TOP30中饮料品牌8个互联网品牌6个 [61] - 品牌营销榜角标广告助力特仑苏营销指数登顶蒙牛特仑苏营销指数91.10居榜首 [65] 综艺市场 综艺内容市场趋势 - 大盘网综数量占比持续增长真人秀是主要发力类型晚会数量减少综艺产量稳中下降网络综艺挤占电视综艺市场份额真人秀节目占比扩大晚会类节目占比下降最多 [73] - 播映网络综艺赶超电视综艺头部综艺中网络综艺占比过半如《现在就出发 第2季》《再见爱人第四季》等网络综艺播映指数和好评度高 [74] - 题材音综是中流砥柱旅综迎来盛年喜综脱口秀回归荧屏综艺生产向音乐、旅游、生活题材倾斜脱口秀节目重新回归荧屏 [79] - 平台芒果综艺优势扩大上线数量与播映表现双双领先2024年芒果TV、腾讯视频、优酷综艺上线数量增加爱奇艺投入收紧爱奇艺拓展喜综脱口秀优酷转向旅综、竞技游戏类综艺 [83] 综艺赞助市场分析 - 赞助大盘网综招商能力提升单个综艺合作品牌数量保持稳定2024年网络综艺赞助市场增强合作品牌总量占比58.7%单个网络综艺品牌均值稳定电视综艺招商能力下降 [86] - 头部综艺品牌合作头部综艺数量占比保持稳定头部综艺合作品牌数量占比略有下降《歌手2024》和《乘风2024》合作品牌数量最多《乘风2024》品牌露出时长和频次远超其他综艺 [92] - 综艺营销榜综N代吸金能力持续领先TOP10综艺中综N代占8席如《种地吧2》《再见爱人4》《现在就出发2》等营销指数高 [93] - 平台招商力芒果TV招商能力继续领先合作品牌数量TOP10综艺中占6席芒果TV播出综艺合作品牌数量占比居首《种地吧第二季》合作品牌数量达22个 [98] - 题材音乐题材合作最多品牌生活题材平均招商数量高音乐题材综艺合作品牌个数达200个生活题材综艺合作品牌平均个数达8个 [103] - 形式品牌注重“软”实力提升麦标植入同比大涨2024年前期植入时长占比45.6%同比提高1个百分点麦标植入总时长同比上涨415.1% [104] - 赞助行业饮料行业居于首位医疗保健异军突起饮料行业投放品牌数量、合作综艺数量和露出总时长下降医疗保健行业异军突起 [112] - 头部品牌饮料/食品/互联网行业保持头部优势2024年综艺品牌曝光时长TOP3行业为饮料、食品和互联网医疗保健有3个品牌进入曝光时长TOP30 [118] - 品牌营销榜食饮品牌华莱士营销指数居首华莱士营销指数93.45居榜首 [121] 明星市场 明星市场特征 - 品质为王时代流量明星转战主流作品巩固顶流位置2024年顶流明星如肖战、王一博等出演现实主义题材作品巩固顶流位置 [126] - 85花回归引收视狂潮新星势起、热度稳步上升2024年85花集体回归荧屏作品表现不俗新星凭借扎实作品稳步提升商业价值 [131] - 运动员借势奥运年热度大涨更多年轻女性变身体育迷2024年奥运年运动员社媒热度超越娱乐明星粉丝数量大涨商业价值大幅提升 [132] 明星营销市场 - 代言人及官宣品牌数量同步上涨服饰、食饮、美护居行业前三2024年代言人市场回暖代言人数量、品牌数量分别同比增长6.8%、11.3%服装配饰、食饮和美妆护肤稳居前三 [140] - 类别更多青年实力派和圈层名人被品牌挖掘2024年青年实力派和圈层名人数量占比上涨新晋高热艺人和顶流艺人受青睐 [143] - 集中趋势代言继续朝头部艺人聚集5个以上代言人的品牌数量及占比增长2024年代言市场集中度提升头部和A类艺人代言品牌数量占比增长搭建代言人矩阵的品牌深化代言矩阵 [146]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 为迎接乙巳蛇年，品牌通过推出新年系列单品、进行新年开运情绪营销与生肖 IP 联名等手段开展营销活动，呈现多样化玩法，自 2024 年 12 月底起营销热度呈波动式增长，不同品类品牌营销表现各有特点，且各营销方式有不同的热门品牌、兴趣人群和成功案例 [2][6] 各部分内容总结 蛇年营销热度洞察 - 热度趋势：自 2024 年 12 月底，品牌蛇年营销在社交媒体热度呈波动式增长，蛇年新品上新、联名发布等推动互动高点形成 [6] - 传播渠道：微博以宣发为主，抖音、红书平台以蛇年新品种草、新年穿搭等话题内容吸引消费者互动，微博占比 76.3%，抖音占 14.0%，小红书占 6.7%，快手占 2.8%，B站 占 0.1% [9][12] - 主要品类：美食、服装和家居品牌蛇年营销热度最高，美食、科技数码、彩妆护肤等品牌的蛇年营销内容互动效果最好 [14] - 美食品牌：盒马鲜生、肯德基等通过联名、上新限定新品、开启年货节活动等收获互动热度，美食、运动健身类达人是商业种草首选，联名新品、开运必吃、美食评测类内容互动效果好 [17][20] - 服装品牌：耐克、阿迪等运动户外品牌围绕蛇年新品系列种草布局多，波司登、骆驼等通过联名新品、新年穿搭等内容实现高互动，服饰穿搭、时尚潮流、生活记录类达人是商业种草首选，限定新品、新年开运穿搭类内容互动效果好 [25][28] 蛇年营销热门玩法 - 新年系列单品上新：热门品牌上新蛇年系列新品布局社媒种草，如耐克等；红书年轻女性对蛇年限定、新年穿搭兴趣高，抖音中青年男性对新品、正品、品牌和限定款搜索兴趣高；以耐克灵蛇迎新系列为例，12 月末起大量布局新品种草，以抖音为主，将蛇年元素融合好运寓意加入单品设计，通过多种穿搭风格内容种草 [36][41][43] - 新年情绪营销：热门品牌以满足消费者健康期待、送礼仪式感等为主题布局社媒种草，如美妆品牌的新年开运妆、新年礼盒等；红书青年女性对礼物、健康和护肤兴趣高，抖音男女比例相对均衡，对产品美好寓意兴趣度高；以迪奥烈艳新雾种为例，12 月末起以红书为主布局新品种草，将新品功效融入新年妆容内容，结合美好寓意实现种草互动 [54][57][59] - 蛇年 IP 联名：热门 IP 有小狗蛇点点和葫芦兄弟等，消费者关注设计感与周边产品；红书年前女性对联名周边兴趣高，抖音男女比例相对均衡，对联名爆款、限定款等兴趣度高；以小狗蛇联名为例，太二酸菜鱼种草作品量布局多，麦当劳互动效果佳，麦当劳携手点点以动画短片开启合作，限定周边推动热度上涨 [71][75][77]

行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3] 核心观点 - TikTok禁令生效后，大量TikTok用户转战小红书，小红书在美国苹果应用商店下载榜登顶 [1][3][6] - TikTok用户自称"TikTok refugees"，通过分享宠物等方式融入小红书社区 [10][14][16] - 小红书用户表现出强烈的共情和包容，与TikTok refugees进行跨越语言和文化的友好交流 [19][20][33] - 品牌迅速反应，通过玩梗、商业投放等方式接住流量，开启营销狂潮 [26][28][31] - 随着热度回落，部分用户开始思考中文主体性、信息监管及国家安全等问题 [35][36] 事件起源 - 美国联邦最高法院维持TikTok"不卖就禁"法案，TikTok将于1月19日正式退出美国市场 [3] - TikTok用户转战小红书，小红书在海外APP store下载榜中登顶 [6] 用户行为分析 - TikTok refugees通过分享宠物（"猫/狗税"）与小红书原住民破冰 [10][11][14] - Refugees主要以图文形式分享生活日常，打破中美信息差，融入中文社区 [16][17] - 小红书用户热情解答中文网络梗，回应refugees的疑问，分享日常 [19][20] 品牌营销策略 - 品牌通过玩梗、留言、抽奖等方式吸引外国用户注意 [26][28][29] - 商业投放笔记接近百条，互动量超9万，阅读量超140万 [31] - 品牌与外国博主合作，结合热门话题进行简单化营销 [32] 社区文化影响 - 小红书用户与TikTok refugees的交流让部分网友回忆起"地球村"的概念 [33] - Refugees将小红书的感动分享给其他应用上的外国朋友 [34] 热度回落与反思 - 随着热度回落，部分用户开始思考中文主体性、信息监管及国家安全问题 [35][36] - 用户抱怨被英文内容包围，希望回归优质内容 [35]

行业投资评级 - 2024年喜剧综艺全面复兴 热度与口碑齐飞 播映指数同比提升51 3% [53] - 腾讯视频坐稳喜剧综艺头把交椅 近三年入围播映指数TOP 50榜单的喜剧综艺中 腾讯视频上线的节目数量最多 [55] - 喜剧综艺植入形式灵活多样 内容话题度高 品牌营销价值拉满 单个节目吸纳品牌数量 品牌露出时长和频次均高于其他题材 [63] 核心观点 - 喜剧综艺敏锐表达社会情绪 引发观众共鸣 热门喜剧综艺在女性 职场 自我意识等社会和个人热门议题引发同感 [1] - 平台大力推新推优 热门演员受观众广泛认可 2024年上线的喜剧节目展示出喜剧演员的才华和创作力 [3] - 喜剧综艺全面复兴 2024年作为"喜综大年" 展现了喜剧综艺节目的蓬勃发展趋势 欢乐与解压已成为不变的主题 [16] 行业表现 - 2024年喜剧综艺上线数量较2023年增加3部 播映指数同比提升51 3% [53] - 2024年喜剧综艺社媒声量 互动量同比高速增长 社媒平台用户对喜剧综艺的关注度和讨论度水涨船高 [72] - 2024年喜剧综艺社媒用户互动量超3 82亿 《喜人奇妙夜》相关话题内容在社媒平台收获了95 9亿的阅读/播放量 [89] 用户洞察 - 女性 25+上班族 发达地区人群对喜剧综艺偏好性较强 在搞笑幽默 名人明星 社会新闻等领域的兴趣度较高 [76] - 2024年喜剧综艺社媒平台讨论用户中 女性占比66 4% 上班族TGI 126 25-34岁用户占比36 3% 一线+二线城市用户占比55 2% [77] - 喜剧综艺IP热度持续上涨 用户粘性较强 越来越多的观众将喜剧综艺当成"电子榨菜" 积极在社媒平台参与相关话题互动 [79] 热门节目 - 《喜人奇妙夜》荣获喜剧综艺热度 口碑双冠王 用户热度和社媒平台口碑指数均位居榜首 [74] - 《脱口秀和Ta的朋友们》成为脱口秀赛道新爆款 高热话题 段子层出不穷 新老演员各出奇招 百花齐放有新看点 [9] - 《喜人奇妙夜》案例 Sketch喜综新爆款 全网霸屏 热度拉满 全网热搜3514 终一生渡世人 终一世渡一人 [98] 演员表现 - 喜剧综艺造星力可圈可点 从喜剧 脱口秀节目中走出的演员走向了影视行业各个角落 徐志胜 张弛出演了《庆余年第二季》等热门剧集 [112] - 新人女脱口秀演员以创新的女性视角表达出圈 不再简单将女性困境指向性别差异 而是专注不同年龄 圈层女性的个体叙事 [12] - 脱口秀"承重墙"持续高质输出 呼兰输出的段子信息量大 包袱密集 节奏明快 且强调逻辑性和公共性 被网友封为"打工人最强嘴替" [118] 未来趋势 - 脱口秀行业进入4 0时代 专场模式线上化将成为行业及从业人员新的发展方向 腾讯视频保持脱口秀赛道领先位置 率先上线《梁海源脱口秀专场 坐在角落的人》 [128] - 喜剧综艺致力于打造新表达 新演绎 新赛制 国内首档单人喜剧排位赛节目《单排喜剧大赛》首创C厂牌概念 开启喜剧综艺创立与孵化喜剧厂牌的全景呈现 [128] - 喜剧厂牌真人秀鼻祖《斗笑社3》回归 郭德纲 于谦携德云社当红演员通过十个爆款影视IP的综艺演绎 展示演员的即兴表演 综艺艺能和相声专业能力 [128]

报告行业投资评级 - 无相关内容 报告的核心观点 - 李子柒回归后依然保持高人气，其内容创作和品牌影响力在三农领域具有显著的示范作用[1][6][8][10][16][18][26][32][34][35][46][48][50][56][66][73][85][89][91][98][100][103][105][111][113][118][122] 根据相关目录分别进行总结 李子柒人物简介及成名时间线 - 李子柒本名李佳佳，1990年生于四川绵阳，以“古法”原创美食视频为主，讲述农村美食和传统技艺，具备独特的田园美学和东方文化[4] - 李子柒的成名时间线包括2016年起步阶段、2017年拓展与国际化、2018年国际关注升温、2019年全球化成功、2020年品牌化及争议、2021年纠纷及突破、2024年停更后复出[8] 李子柒全网粉丝及互动量数据 - 李子柒在微博的粉丝量为2790万+，互动量近8000万[16][17] - 李子柒在视频号的粉丝量为6079万+，互动量2.5亿+[18][20] - 李子柒在YouTube的粉丝量为2080万+，互动量1930万+[26] 李子柒核心内容类型 - 李子柒的内容集中展现田园生活中自给自足、制作传统美食及手工艺品的温馨而富有诗意的日常，包括“自制传统美食”、“创意手工艺品”、“东方非遗传承”等[32] 李子柒回归数据表现 - 李子柒回归当天国内媒体声量占比68.3%，新视频播放量1天突破1.3亿，4小时点赞破200万，单天涨粉1000万[34] 李子柒走红原因 - 传统文化产业崛起：中华传统文化兴起及发展脉络，传统文化生活方式代表及趋势[37] - 政府官方支持：政府大力弘扬中华非遗文化，各级人大、政府积极推进非遗相关立法[41] - 高质量及创新力内容：李子柒的内容经过精心策划，画面色调清新自然，讲究构图，采用自然、慢节奏的叙事方式，将传统手艺与现代审美相结合[44] - 满足当代人田园生活理想：李子柒的内容满足了当代人在繁忙都市之外寻找心灵栖息地的需求[46] 抖音三农赛道分析 - 三农达人定义：三农达人是指在农业、农村和农民领域内具有一定知名度和影响力的人，通过自己的专业知识、技能或影响力来传播和推广与三农相关的内容和知识[50] - 三农达人数量占比较小，平均粉丝数低于平均值，三农行业达人数量占比2.3%，平均粉丝量75.6万[51][53] - 初级达人是三农赛道创作主力，主要为生活记录型达人，初级达人占比81%，腰部达人占比11%，头部达人占比8%[56] - 三农达人爆文率高，腰部以上达人是爆文保证，爆文率高于50%的三农达人占比达到30%[60][62] - 三农达人内容多集中在农村生活记录及农村技术展示，农村生活内容占比60%，农业技术占比29%，户外打野占比7%[66][68] - 农村生活播放量及互动量领先，户外打野内容吸引力强，农村生活内容平均互动量和播放量远超其他内容类型[73][76] - 三农达人主要来自华东、华中地区，农业大省“盛产”三农内容，华东、华中地区贡献接近50%的三农达人，河南省成为三农达人人数top1的省份[85] - 三农赛道市场竞争加剧，内容需求量趋于饱和，质量内卷加剧，三农视频发布数同比降低6%，平均播放量降低32%，平均互动量同比增长49%[89][91] 内容创作趋势及营销解读 - 机会点1：将非遗融入大众消费，非遗相关内容声量同比去年增长95%，品牌可寻找同非遗文化、技艺相关的契合点，塑造传统文化相关的品牌叙事[98][100][103] - 机会点2：溯源产品成长故事，品牌溯源成为重要营销手段，同比去年相关内容实现494%的增长，品牌们不约而同地将消费者带回到材料、成分的生产产地[111][113] - 品牌内容创作启发：品牌可通过挖掘三农达人的专业性及在地性，多视角展示产品生长过程并借助个人IP讲述品牌故事[122]

文旅市场消费特征 - 2024年旅游社媒舆情热度高，声量较23年同比增长43%；在旅游形式中，文化旅游类形式受到关注，在旅游中的声量占比由23年的29.6%提升至24年的34% [7] - 文旅传播渠道以新闻和微博为主，热门内容主要以官方发布的内容为主，山西文旅与《黑神话：悟空》跨圈联动，成为县域旅游热的代表 [13] - 文旅热门省市中，北京文旅借用"北京到底有谁在啊"串联知名景点火爆全网；四川文旅打造三星堆等吸引年轻人的巴蜀文化新IP彰显城市魅力；湖南文旅中式夜游与非遗民俗再现古长沙千年风雅；杭州文旅则借助数字化技术力争打造"数字文旅第一城" [17] - 文旅传播热词中，文化参与、非遗体验等成热门，元旦冰雪旅游热，五一演唱会与夜间游园需求旺，国庆期间红色旅游与爱国体验热度高 [20] - 文旅兴趣人群中，小红书以年轻女性为主，对人文景点、小众旅行地兴趣高；抖音男女比例较为均衡，以中青年为主，对文化旅游、亲子游等兴趣高 [22][23] - 文旅消费者需求中，体验为王、服务优质、价格合理是消费者最关注的需求 [25][26] - 文旅热门内容中，抖音热度高，非遗文化与地方美食推荐类内容种草出圈 [30][31][32][33] - 文旅热门营销方式中，官方下场创意整活，联动明星推广文旅，VR秀场沉浸体验，走播带货双向奔赴 [35][36] 文旅市场发展趋势 - 文旅五大趋势：数字科技、非遗融合、沉浸体验、IP打造与低空文旅 [38] - 市场规模：数字文旅市场持续增长，至2023年已增长至11500亿元，年均增长率达到115%，占整个文旅产业的比重已超30% [40] - 创新形式：文化遗产体验与沉浸式场景打造，是数字化文旅的主要形式 [44][45][46][47] - 热点案例-数字敦煌：通过虚拟现实等数字科技的应用，让消费者能够打破时间与空间的限制，充分体验敦煌瑰宝 [48][49][50][51][52][53][54][55] - 热度趋势：热度增长显著，消费者对于非遗技巧、非遗美食等兴趣热度高 [56] - 创新形式："非遗+美食""非遗+旅拍"成为消费者体验非遗最主要的形式 [59][60][61][62][63][64][65] - 热点案例-泉州簪花：明星效应、KOL带动以及年轻消费品牌联动，让泉州簪花在众多非遗项目中快速出圈 [66][67][68][69][70][71][72] - 热度趋势：热度增长，消费者对于文化、历史、红色文旅的沉浸式需求高 [73][74][75][76][77] - 创新形式：沉浸式主题乐园与展览是消费者体验沉浸文旅的主要形式 [78][79][80][81][82][83] - 热点案例-只有河南戏剧幻城：通过沉浸式戏剧艺术，让消费者在恍如隔世的体验中，感受河南历史与文化魅力 [85][86][87][88][89][90][91][92][93] - 热度趋势：打造文旅创意周边、与热门IP跨界联动成为热度出圈的主要方式 [94][95][96][97][98] - 热点案例-故宫博物馆：凭借对故宫元素的创意应用成为文创IP热度榜一 [101][102][103][104][105][106][107] - 政策鼓励：政策的大力支持，让低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的方向 [108][109][110] - 热点案例-阿拉善低空之旅：十一期间低空文旅活动为消费者带来难忘体验 [111][112][113][114][115][116]