报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 618参与意愿 [4] - 82%的受访者表示准备参加今年的618购物节，总体参与意愿低于去年双11（89%） 主要目的和消费者信心 [6][7] - 储备日用品（囤货）和消费惯性是受访者参加618的主要驱动因素 - 消费者信心逐步恢复，持悲观态度的受访者比例减少了6% 预期购买行为：消费金额、产品种类和品类 [9][10][11][12] - 超过60%的受访者计划在618消费1000元或更多，但45%的受访者预计今年618的消费金额较去年双11有所下降 - 大部分受访者希望购买性价比高的产品 - 受访者计划购买的主要产品品类包括家居、个人护理产品 - 性价比驱动的受访者更多购买家居、服饰类产品，非性价比驱动的受访者更多购买非必需品 种草和消费平台偏好 [14][15][16] - 小红书和淘宝/天猫是受访者最偏好的种草平台 - 人均种草平台2.5个，消费者的种草路径普遍更长、更碎片化 - 淘宝/天猫依然是最受欢迎的消费平台（电商&直播间） 根据相关目录分别进行总结 无相关内容。