报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 报告围绕2024年天猫618首波（5月20 - 5月28日）男装销售情况展开分析，涵盖品类销售排行、热销单品、店铺销售榜单及黑马店铺表现等内容，呈现出各品类、店铺的销售增长态势与特点 各部分总结 618首波销售数据情况 - 2024年天猫618于5月20 - 5月28日23:59正式开启大促现货销售模式 [3] 男装品类销售排行 - 销售额排行中，T恤同比增长74.6%，占比29.9%居首；休闲裤同比增长63.7%，占比21.7%排第二；Polo衫、衬衫、牛仔裤等也有不同程度增长 [4] - 销量排行里，T恤同比增长61.7%，占比34.3%领先；休闲裤同比增长61.0%，占比24.4%紧随其后；工装制服同比增长522.4% [4] 男装热销单品 - T恤TOP5中，优衣库、Gap、森马、海澜之家等品牌的产品销量可观，如优衣库一款凉感大师TAIRism宽松园领夏季新款纯棉亲肤短袖T恤销量达3.0万件，价格79元 [5] - 休闲裤TOP5中，w00g2005旗舰店、优衣库官方旗舰店等店铺的产品上榜，w00g2005旗舰店的四面弹力冰丝凉感工装五分短裤男销量1.3万件，价格129元 [6] - 牛仔裤TOP5中，协协乐旗舰店、骆驼服饰旗舰店等店铺的产品入选，协协乐旗舰店的天丝牛仔裤男士夏季薄款2024新款潮牌阔照冰丝宽松直筒休闲裤子销量5223件，价格79元 [10] 618首波店铺销售榜单 - 天猫618男装首波销售数据采样时间为2024年5月20日 - 5月28日 [14] - 优衣库官方旗舰店首波销量853778，销售额10087.5万元，同比增长33.0%；海澜之家官方旗舰店首波销量438589，销售额5218.9万元，同比增长38.6%；太平鸟男装旗舰店销售额同比增长61.3%；RALPHLAUREN官方旗舰店销售额同比增长209.4% [15] 618首波黑马店铺榜单 - 天猫男装店铺在2024年5月20 - 5月28日整体销售数据同比去年618首波销售额增长，部分黑马店铺表现突出 [22] - wassupwake旗舰店首波销量75647，销售额961.4万元，同比增长539.4%；WE11DONE旗舰店销售额同比增长1047.5%；牧系旗舰店销售额同比增长659.3% [23] 关键黑马店铺分析 - wassupwake旗舰店主打国潮，细分风格多样，适用于多场景，优势品类有休闲裤、T恤等，店铺热搜关键词包括百搭、美式等 [27][28] - JHYQ旗舰店主打美式复古、街头风格，细分风格有港式工装等，优势品类有T恤、休闲裤等，店铺热搜关键词有美式复古、渐变等 [36]