行业投资评级 - 瑞士50大品牌中，Nestlé继续保持第一，但品牌价值下降了13%，损失了20亿瑞士法郎 [21][22] - Rolex、UBS和Zurich等品牌价值增长显著，分别增长了21%、17.4%和26.5% [22][24] - Zurich成为增长最快的瑞士品牌，品牌价值增长了27%，达到89亿瑞士法郎 [24] 核心观点 - 瑞士品牌在全球软实力指数中表现优异，瑞士在全球软实力排名中位列第8，品牌强度指数排名第2 [10] - 瑞士的奢侈品行业，尤其是手表品牌，表现出色，Rolex在全球奢侈品和高端品牌中排名第一，品牌强度指数为90.2 [44] - 瑞士手表行业在2023年出口额达到267亿瑞士法郎，同比增长7.6%，创下历史新高 [45] 行业分析 食品行业 - 食品行业仍然是瑞士品牌价值最高的行业，品牌价值达到249亿瑞士法郎，占总品牌价值的17% [38] - Nestlé作为行业龙头，品牌价值为185亿瑞士法郎，尽管下降了13%，但仍占据主导地位 [22][38] 奢侈品行业 - 瑞士奢侈品行业主要由手表品牌推动，Rolex、Omega、Tag Heuer等品牌在品牌价值排名中表现突出 [36][44] - Rolex品牌价值达到123亿瑞士法郎，同比增长21%，成为全球最强奢侈品品牌 [44] 保险行业 - 保险行业品牌价值达到207亿瑞士法郎，占总品牌价值的14%，Zurich、Swiss Re等品牌表现强劲 [38] - Zurich品牌价值增长最快，达到89亿瑞士法郎，同比增长26.5% [24][38] 银行业 - 银行业品牌价值为147亿瑞士法郎，占总品牌价值的10%，UBS、Julius Baer等品牌表现稳定 [38] - UBS品牌价值增长17.4%，达到109亿瑞士法郎，受益于对Credit Suisse的收购 [22][38] 品牌价值变化 - Nestlé品牌价值下降13%，主要由于经济不确定性、成本通胀和货币效应 [25][26] - Rolex品牌价值增长21%，主要得益于更高的销售预测和全球奢侈品市场的强劲表现 [22][44] - Zurich品牌价值增长27%，主要得益于在亚太市场的成功和进入印度市场的战略 [24] 可持续发展 - Rolex在可持续发展感知价值方面表现最佳，达到15亿瑞士法郎，其次是Nestlé，达到12亿瑞士法郎 [30] - 瑞士品牌在可持续发展方面的表现与消费者感知之间存在差距，Glencore的感知差距最大，达到6000万瑞士法郎 [34]