行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][2] 核心观点 - 品牌价值评估帮助公司理解品牌价值及其对公司整体价值的贡献 品牌价值评估可用于吸引投资者 确保融资 并在并购中确定品牌价值 [8] - 强大的品牌可以通过差异化 提高客户忠诚度 增加销售额和收入 并吸引顶尖人才 从而带来更好的商业回报 [9] - 2024年 Brand Finance 在全球范围内进行了广泛的客户感知研究 报告基于这些研究结果 旨在推动进一步的讨论 [10] 品牌价值排名分析 - 全球十大零售品牌中有八个品牌价值下降 亚马逊保持全球第一 品牌价值增长3%至3089亿美元 [19][20] - 沃尔玛品牌价值下降15%至968亿美元 位居第二 家得宝品牌价值下降14%至528亿美元 位居第三 [20] - 通胀和生活成本压力影响消费者品牌偏好 折扣品牌和更实惠的品牌价值上升 如Dollar Tree品牌价值增长23%至51亿美元 [21] - Lazada品牌价值增长40%至21亿美元 成为全球增长最快的零售品牌 其次是Metro和Chedraui [24] - 亚马逊的可持续发展感知价值最高 达207亿美元 其次是沃尔玛和Costco [26][30] 品牌强度分析 - Bunnings品牌价值增长14%至41亿美元 成为全球最强的零售品牌 其次是Decathlon 品牌价值增长5%至93亿美元 [23] - 品牌强度指数（BSI）评分用于调整品牌价值 评分基于品牌投入 品牌资产和品牌表现三个核心支柱 [48][51] 区域市场趋势 - 主要经济体品牌价值下降 新兴市场品牌价值上升 美国品牌价值下降3% 中国下降22% 墨西哥品牌价值增长38% [32] - 印度零售市场预计到2030年或2032年将超过2万亿美元 成为未来值得关注的市场 [32] 品牌价值评估方法 - 品牌价值评估采用“特许权使用费减免”方法 结合市场研究和品牌强度分析 确定品牌价值 [44][48] - 品牌强度指数（BSI）评分用于调整品牌价值 评分基于品牌投入 品牌资产和品牌表现三个核心支柱 [48][51]