报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 剧集播放表现 - 《玫瑰的故事》在6月上线的剧集中播映指数排名第一,播放热度领先于同期上线的其他剧集 [8] - 该剧品牌软广植入数量高达52个,品牌青睐度遥遥领先 [8] 社媒平台讨论热度 - 6月开播前后《玫瑰的故事》的全网舆情声量1337.4万,微博平台用户对节目的讨论度最高,其次是抖音平台 [13] - 微博平台上,女性观众占大多数,讨论内容包括主演的颜值、身材、人设、演技等,以及女性成长、婚姻、情感等话题 [14][16] - 抖音平台上,主演、女性、情感、婚姻等话题内容吸引众多44岁以下女性观众的关注 [21][23][24] - 小红书平台上,刘亦菲、林更新、彭冠英等主演相关话题和内容的提及度和互动热度突出,35岁以下女性用户占比较高 [32][33][34] 明星社媒营销 - 《玫瑰的故事》开播前后,刘亦菲在微博的热搜话题数量、关注热度、搜索和讨论热度及粉丝数量均大幅提升 [43][44] - 刘亦菲代言的《魔力宝贝:复兴》游戏公测期间,带动游戏相关讨论声量大增,明星营销热度远高于其他品牌 [45][46][47][48] 品牌社媒营销 - 《玫瑰的故事》的品牌植入数量高达52个,其中饮料、医疗保健、食品和互联网行业品牌赞助数量较多 [50][51] - 剧集总冠名品牌金典的曝光频次和声量热度最高,其次是唯品会、伊利金典 [51] - 金典、资生堂等品牌在剧集热播期间推出联名活动,带动品牌声量达到高峰 [59][60][63][64] 根据相关目录分别进行总结 剧集播放表现 - 《玫瑰的故事》在6月上线的剧集中播映指数排名第一,播放热度领先于同期上线的其他剧集 [8] - 该剧品牌软广植入数量高达52个,品牌青睐度遥遥领先 [8] 社媒平台讨论热度 - 6月开播前后《玫瑰的故事》的全网舆情声量1337.4万,微博平台用户对节目的讨论度最高,其次是抖音平台 [13] - 微博平台上,女性观众占大多数,讨论内容包括主演的颜值、身材、人设、演技等,以及女性成长、婚姻、情感等话题 [14][16] - 抖音平台上,主演、女性、情感、婚姻等话题内容吸引众多44岁以下女性观众的关注 [21][23][24] - 小红书平台上,刘亦菲、林更新、彭冠英等主演相关话题和内容的提及度和互动热度突出,35岁以下女性用户占比较高 [32][33][34] 明星社媒营销 - 《玫瑰的故事》开播前后,刘亦菲在微博的热搜话题数量、关注热度、搜索和讨论热度及粉丝数量均大幅提升 [43][44] - 刘亦菲代言的《魔力宝贝:复兴》游戏公测期间,带动游戏相关讨论声量大增,明星营销热度远高于其他品牌 [45][46][47][48] 品牌社媒营销 - 《玫瑰的故事》的品牌植入数量高达52个,其中饮料、医疗保健、食品和互联网行业品牌赞助数量较多 [50][51] - 剧集总冠名品牌金典的曝光频次和声量热度最高,其次是唯品会、伊利金典 [51] - 金典、资生堂等品牌在剧集热播期间推出联名活动,带动品牌声量达到高峰 [59][60][63][64]