行业投资评级 报告未提供行业投资评级。 报告的核心观点 行业定义与分类 [14][15][16] - 品牌营销咨询行业以品牌为核心,以战略增长为目标,通过战略规划、品牌定位、商业模式设计、视觉策划等服务,帮助企业实现战略落地 - 行业可分为线下品牌营销和电商品牌营销,全案落地型和非落地型,成熟品牌营销和新锐品牌营销,传统品牌营销咨询和数字化品牌营销咨询 行业壁垒 [17][18][19][20][21] - 经验与案例库壁垒:大型咨询公司拥有丰富的经验和强大的案例库,具有竞争优势 - 人才壁垒:行业对人才的商业眼光和专业知识有较高要求,需要具备多维度的专业知识和技能 - 客户资源壁垒:客户粘性较高,拥有大量稳定优质客户资源是快速发展的基础 - 技术壁垒:数据分析和人工智能等技术发展,要求企业具备强大的数智化能力 行业特性 [23][24][25] - 周期性:与国民经济发展密切相关,具有一定周期性 - 季节性:受节假日及促销活动影响,上半年业务量少于下半年 - 区域性:经济发达地区品牌营销咨询行业发展潜力更大 市场规模 [27][28][29] - 2019-2023年中国品牌营销咨询行业规模从368.0亿元增长至513.9亿元,预计2024年达545.8亿元 - 2019-2023年中国电商品牌营销咨询市场规模从92.0亿元增长至205.6亿元,预计2024年达229.2亿元 行业发展趋势 [30][31][32][34][35][36] - 全案落地型品牌营销服务是未来发展趋势 - 理性与感性相结合的战略创见更能促进品牌忠诚度和市场竞争力 - 品牌营销咨询行业将从人力市场研究逐渐转变为"人力+AIGC"结合,实现生产力革新 竞争格局 [44][45][46][47][48][50][53][54] - 整体营销咨询行业参与者包括品牌营销咨询公司和综合性传媒公司 - 品牌营销咨询企业头部包括华与华、君智、里斯、特劳特和松鼠跃动等 - 电商品牌营销咨询领域头部企业为松鼠跃动和汤臣杰逊 行业发展驱动因素 政策环境较好 [55][56][57][58] - 国家出台多项政策支持品牌建设和数字化营销发展,为行业带来规范化、科技化和创新化发展机遇 数字化转型需求增加 [59] - 互联网应用深入社会经济生活,大数据、人工智能等技术发展推动数字化营销时代来临 社会消费品零售总额整体增长 [60] - 中国社会消费品零售总额的上升为品牌营销咨询行业提供源源不断的需求和动力 行业发展不利因素 [61] - 行业集中度较分散,能提供全案落地服务的优质企业数量较少,低端市场缺乏规范的市场竞争秩序