报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 1. 旅游业不仅包括休闲度假与探索遥远的目的地，也是保持世界经济繁荣的重要行业 [17][18] 2. 2023年全球旅游收入为3.3万亿美元，对全球GDP的直接贡献达到3% [19][20] 3. 旅游业对经济的影响不仅限于创造收入和就业，还能充当增长引擎、刺激基础设施投资、促进可持续发展和文化保护 [21][22] 4. 旅游业与其他行业有着错综复杂的联系，其实际贡献远超报告数据 [23] 5. 旅游业与经济增长之间存在密切关系，旅游业是经济增长的重要驱动力 [25] 6. 旅游业具有乘数效应，能放大对一个地区或国家的经济影响 [28][29] 7. 在线旅游平台在促进经济增长和发展中发挥重要作用，可以快速推动旅游目的地的经济增长 [30] 8. 旅游业对城市和乡村经济发展都有重要影响，2024年一季度国内旅游收入占GDP比重达5.1% [32][33][34] 9. 发展乡村旅游可以增强乡村发展活力、创造就业增加农民收入、提升生态文明及精神文明建设，是实现乡村振兴的重要产业 [35][36][37][38] 报告内容总结 中国旅游行业发展现状 1. 2024年一季度中国国内旅游收入达1.52万亿元，同比增长17.0%，创历史新高 [5] 2. 2024年一季度中国国内旅游人数达14.19亿人次，同比增长16.7%，复苏势头强劲 [7][8] 3. 重要节日旅游市场持续火爆，2024年春节、清明、五一及端午全国出游人数再创历史新高 [9][10] 4. 2024年一季度中国国内次均旅游支出达1071元，旅游消费力持续释放 [11][12] 5. 城镇及农村居民次均旅游支出均创历史新高，城乡旅游协同发展 [13][14][15] 中国乡村旅游行业发展分析 1. 2024年一季度乡村旅游接待游客近8亿人次，创同期历史新高 [39][40] 2. 2023年中国乡村旅游业产值超九千亿元，对乡村经济振兴意义重大 [41][42] 3. 2024年一季度乡村旅游经营主体数量同比增长18%，继续保持高速增长态势 [44][45] 4. 旅游业直接及间接创造就业岗位超六千万个，是创造农民就业的重要产业 [46][47] 5. 80后与90后是乡村旅游最重要的游客群体，00后对乡村旅游越来越感兴趣 [48][49][50] 6. 乡村旅游游客来源半径持续扩大，超200公里以上的中长途游客占比近半 [51][52][53] 7. 乡村旅游可玩性越来越强，游客平均停留时长持续提升 [54][55] 8. 休闲放松、美食打卡及亲近自然是游客乡村游的核心诉求，"短暂躺平"成新的旅行目的 [56][57] 9. 项目规划不合理、定位模糊、脱离乡村特色、营销能力弱及缺乏专业人才是发展乡村旅游面临的挑战 [58][59][60][61][62][63] 新农人+新生产力工具助力乡村旅游发展 1. 拥有专业技能的新农人大量回乡创业，助力乡村振兴 [74][75] 2. 短视频平台已成为新的乡村生产力工具，成为助力农产品产销、乡村旅游的有力助手 [77][78][79][80] 3. 短视频平台拥有超八亿乡村旅游潜在用户，是乡村旅游营销最大的流量平台 [85][86][87] 4. 短视频平台乡村旅游内容发布者超两千万，年度播放量近八千亿次，对乡村旅行营销作用巨大 [88][89][90][91] 5. 内容是乡村旅游短视频营销的核心能力，也是能快速落地的营销策略 [92][93][94][95][96] 6. 乡村旅游需要乘"视"而上，充分利用短视频平台带来的营销红利，实现超线性增长 [98][99][100][101][102]