行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3] 核心观点 - 品牌价值评估帮助公司理解品牌价值及其对公司整体价值的贡献 品牌价值评估可用于吸引投资者和融资 并在并购中帮助确定品牌价值 [9] - 强大的品牌可以通过差异化、客户忠诚度、溢价定价、吸引人才和竞争优势来提升业务回报 [10] - 消费者和投资者在购买决策中越来越重视ESG政策和策略 品牌可持续性感知对品牌价值有显著影响 [12] - 消费者对品牌的可持续性声明有较高信任度 但发现品牌不可持续行为时会减少消费 [13] - 品牌声誉是中长期创造价值的战略资产 有效的声誉管理对品牌和企业价值有积极影响 [14] 行业分析 品牌价值排名 - EDP以25亿欧元的品牌价值成为葡萄牙最有价值品牌 品牌价值增长4% 但品牌强度指数下降 面临客户忠诚度和价格溢价挑战 [25][26][27] - Galp Energia以19亿欧元品牌价值位居第二 品牌价值下降2% 主要受原油产量和油价波动影响 [29] - Pingo Doce以11亿欧元品牌价值排名第三 品牌价值下降5% 但通过促销策略和门店扩张保持竞争力 [29] - Continente品牌价值增长49%至961百万欧元 从第六位跃升至第四位 主要受益于新业务扩展和宏观经济环境改善 [30][31][32] - Recheio品牌价值增长76%至261百万欧元 成为增长最快的葡萄牙品牌 主要受HoReCa渠道复苏和品牌强度提升驱动 [34][35] - NOS品牌价值增长10%至541百万欧元 成为葡萄牙最强品牌 品牌强度指数提升至846 受益于电信收入增长和汇率优势 [36][37][38] 可持续性感知 - EDP以258百万欧元的可持续性感知价值位居榜首 其环境管理承诺和可再生能源投资获得高度认可 [39] - Galp Energia和Meo分别以162百万欧元和72百万欧元的可持续性感知价值位居第二和第三 [39] - 可持续性在超市和服装等行业对消费者选择的影响较大 而在航空和科技行业影响相对较小 [44] - 在奢侈品市场 可持续性对消费者选择的影响是行业平均水平的15倍以上 [44] - 环境维度在石油和天然气行业的可持续性驱动中最为重要 而治理维度在保险行业最为关键 [46] 品牌价值驱动因素 - 品牌价值由企业价值、品牌业务价值和品牌贡献三部分组成 [50][51][52] - 品牌价值评估采用"特许权使用费减免法" 结合市场调研数据和实际支付的特许权使用费 [55][56] - 品牌强度指数(BSI)通过品牌投入、品牌资产和品牌绩效三个核心支柱进行评估 [59][62][63] - 品牌强度评估包括营销投资、利益相关者权益和业务绩效等多个维度 并根据行业特点进行权重调整 [64][65][66]