报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 洞洞鞋品类社媒声量呈现明显的季节性特征 [5][6] - 洞洞鞋品类的社媒声量具备明显的季节性,5-8月为品类需求旺季。24年相关内容及互动前置化趋势显著,3月开始稳步上涨。 - 洞洞鞋品类过去一年作品量增长2.6倍,互动量增长1.8倍,影响力及讨论度显著提升。 抖音和小红书是洞洞鞋的核心声量场 [15][16][17][18][19] - 抖音和小红书是洞洞鞋的核心声量场,近1年微博互动占比提升。 - 抖音平台内容侧重产品实用功能及使用体验感,小红书平台品牌单品及个性化、时尚穿搭属性的种草内容突出。 CROCS在洞洞鞋市场上独占鳌头,品牌纷纷布局洞洞鞋品类 [36][37][38][39][40][41][42] - 洞洞鞋品类市场集中度高,CROCS占据主导地位。2023年洞洞鞋爆火后,各类鞋靴品牌积极入局洞洞鞋,在鞋型、款式、功能场景及性价比等领域卷出新花样。 - 运动品牌积极开发洞洞鞋产品,弥补品类空白,争夺洞洞鞋品类市场。 CROCS产品矩阵丰富且持续推新,智必星征服洞洞鞋爱好者 [44][45][46][47][48][49][50] - CROCS云朵、泡芙等成熟产品占领消费者心智,经典系列仍具竞争力。CROCS创新鞋型不断推出,如榴莲系列等独特鞋型成功勾起用户猎奇心理。 新品牌入局卷起洞洞鞋市场,场景、鞋型及人群成主要渗透空间 [52][53][54][56][57][58][59][60][61] - 随着越来越多的户外品牌入局洞洞鞋市场,致力于开发适合户外运动的洞洞鞋,洞洞鞋也从原来的休闲场景拓展至户外场景。 - 品牌在款式或鞋型上开卷,从鞋型的变体到鞋面的设计都体现着品牌的野心和巧思。 - 洞洞鞋品牌开辟儿童线或亲子系列,儿童鞋品牌也纷纷开拓洞洞鞋品类,致力将全年龄段纳入"洞门"。 分组1 - 女性群体占主导地位,兴趣人群从18-24岁向25-34岁迁移 [63][64][65][66][67] - 对于产品的功能、使用场景及价格等方面的需求关注度提升 [69][70][71][72][73][74][75][76][77][78][79] - 洞洞鞋需求渗透外出场景,从休闲场景延伸至户外运动 [81][82][83][84][85][86][87][88][89] - 洞洞鞋市场教育完成,塑造洞洞鞋时尚趋势,防臭、防滑、耐磨等基础功能影响消费者使用体验 [91][92][93][94][95][96][97][98][99][100][101][102][103] - 消费者对洞洞鞋材质关注程度加深,以EVA及PVC为主,CROCS专利材质Croslite关注程度不及前两者 [104][105] - 洞洞鞋市场竞争加剧,CROCS凭借"质价比"保持竞争力 [109][110][111][112][113][114][115][116][117][118] - 部分消费者发现长期穿洞洞鞋导致小腿外翻等腿部变形问题,需求有足弓支撑或更硬底的洞洞鞋 [119][120][121][122][123] 分组2 - CROCS社媒声量集中每年5-8月,与行业旺季基本同趋,24年3月开始代言人官宣等营销活动,有效带动品牌互动量提升 [131][132][133][134][135][136][137][138][139] - CROCS营销主要依靠KOL种草、明星效应和品牌联名 [140][141][142][143][144][145][146] - CROCS在小红书平台的达人以时尚、摄影类博主为主,种草内容注重时尚单品形象塑造,传递符合GENZ价值观的内容 [147][148][149][150][151][152][153][154][155][156][157][158][159] - CROCS在抖音平台的达人以初级达人为主,通过多种场景及创意形式实现软性种草 [164][165][166][167][168] - CROCS借助主流明星迅速扩大影响力,吸引大批粉丝群体 [171][172][173][174][175][176][177][178][179] - CROCS复刻麦当劳经典IP,来一场麦门和洞门信徒的交流碰撞 [192][193][194][195][196][197][198][199][200][201][202][203][204][205] - CROCS携手潮流品牌GOODBAI推出限量联名款,加持品牌时尚调性 [207]