报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕2024年淘宝&天猫618男装销售情况展开，涵盖销售数据复盘、店铺销售榜单、黑马店铺榜单等内容，分析各品类销售表现、店铺销售排名及增长情况，为男装行业投资和经营提供参考[5][23][40] 根据相关目录分别进行总结 618数据复盘 - 2024淘宝&天猫618于5月20日开启，有两波现货售卖，第一波为5月20日20:00 - 5月28日23:59，第二波为5月31日20:00 - 6月20日23:59，第二波销量占比68.7% [5][7] - 男装品类中，T恤销售额占比29.1%、同比增长9.8%，休闲裤销售额占比21.2%、同比增长5.1%，Polo衫销售额占比9.0%、同比增长38.2%等；销量方面，T恤销量占比34.5%、同比 - 2.2%，休闲裤销量占比22.5%、同比增长4.9%等 [9] - 展示了618热销单品Polo衫、牛仔裤TOP5的销量、价格、店铺名及产品标题等信息 [11][21] 618店铺销售榜单 天猫男装店铺 - 优衣库官方旗舰店销售额29664.4万元排第一，同比增长35.5%；海澜之家官方旗舰店销售额24766.6万元排第二，同比增长45.7%等 [25] - 利郎官方旗舰店粉丝448.0万，优势品类有休闲裤、Polo衫等，风格分职业精英等四种，24年前五名品类销量同比有变化，时尚防晒服同比增加最高为13100% [26][27] 淘系男装店铺 - MEDM销售额3683.6万元排第一，同比增长73.6%；马登工装销售额2954.7万元排第二，同比增长38.3%等 [32] - Lemanism粉丝206.0万，优势品类有T恤、休闲裤等，风格分美式街头等四种，24年卫衣增长最高为120%，新增短裤品类占比近6% [33][35] 618黑马店铺榜单 天猫男装黑马店铺 - 销售飙升前十店铺中，WE11DONE旗舰店销售额同比增长926.9%，osens男装旗舰店销售额同比增长375.4%等 [43] - osens男装旗舰店粉丝9.6万，优势品类有休闲裤、T恤等，风格分松弛度假等四种，24年牛仔裤增长同比最多为310.8%，短裤、背心为新品类 [44][45] 淘系男装黑马店铺 - 销售飙升前十店铺中，HARH销售额同比增长1866.5%，Oclin销售额同比增长836.2%等 [50] - HARH粉丝4.7万，优势品类有衬衫、西装等，风格分清冷中式等四种，24年西服、西裤销量同比增长超500%，夹克、毛呢大衣有增长，价格带较集中 [52][54]