行业投资评级 抖音短剧行业处于全速增长的增量市场阶段。[13][14] 报告的核心观点 微短剧发展现状 1) 微短剧市场规模快速增长,预计2023年占全年中国电影总票房的约5%,2027年将进一步增长到约10%。[15][16] 2) 微短剧从小众到主流,成为用户内容消费的优选。2023年微短剧用户规模约6亿,经常观看用户占比达到40%。[17][18] 3) 微短剧用户以15-29岁女性为主,重视剧情题材和演员表现。[19][20][21][22] 4) 微短剧产业链快速发展,相关企业数量超过30万家,备案数量也在快速增长。[23][24][25] 5) 监管部门出台多项措施,助推微短剧规范化和精品化发展。[26][27][28] 抖音短剧发展 1) 抖音是微短剧的主要播出平台,2024年3月其短剧DAU和播放量同比2023年分别增长231%和461%。[32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43] 2) 抖音短剧用户具有高黏性和付费意愿,2024年3月付费用户和付费金额同比增长21%和60%。[44][45][46][47][48] 3) 抖音与800多家合作机构建立优质合作生态,吸引了众多明星名导参与创作。[49][50][51][52][53][54][55][56][57][58] 4) 抖音短剧涵盖多种题材,频出爆款作品,获得行业和用户的广泛好评。[59][60][61][62][63][64][65][66][67][68][69] 抖音短剧内容打造 1) 抖音通过平台扶持、剧场打造和档期运营等多方面举措,持续推出高质量短剧内容。[71][72][73][74][75][76][77][78][79][80] 2) 抖音短剧涌现了多部题材丰富、制作精良的爆款作品,深受用户喜爱。[88][89][90][91][92][93][94][95][96][97][98][99][100][101][102][103][104][105][106][107][108][109][110][111][112][113][114][115][116] 3) 抖音短剧在付费模式上也取得了不错的成绩,多部付费短剧均有较高的原生收益。[117][118][119] 抖音短剧经营方法 1) 抖音通过原生容器和小程序的流量协同,提升短剧经营效果,带动综合收入增长约26%。[183][184][185] 2) 抖音采取多种营销手段,如试看限免、短直双开、热点冲榜等,提升短剧付费转化。[187][188] 3) 抖音搭建矩阵号体系,精细化运营用户到访场景,提升用户黏性。[192][193][194] 行业风险提示 无 免责声明 无 评级规则 无 其他内容 无