抖音 抖音精选 超润 2024抖音 精选创作 S # 抖音×抖音精选 目录CONTENTS | --- | --- | --- | |-------------------------------|-----------------------------|---------------------------| | | | | | | | | | | | | | PART01 人文社科 | PART02 科普科技 | PART03 财经 | | 爆肝创作，深度解读 | 小题大做，趣味科普 | 实用有料，拒绝无聊 | | F0S - 05 | P0/-08 | F10 - 11 | | | | PART06 | | PART04 | PART05 | | | 美食 | 旅行 | | | 市井烟火，本地滋味 | 镜头向深，旅行向善 | 场景穿搭，生活秀场 | | P13 15 | F17 - 14 | F21 22 | | | | | | PART07 | PART08 | PART09 | | 潮流运动 | 传统文化 | 音乐 | | 运动搭子，共享松弛 | 传统焕新，创意复刻 | 鬼才创编，热梗演绎 | | ...

抖音 2024 抖音夏季美食创作灵感 "水系"美食 沿着大运河的脉络 仿佛置身于一场美食的盛宴之中 今年6月22日,京杭大运河成功申遗十周年。 这条流尚了35个城市的运河,作为美食纽带,跨越南北,串联起各地 不同的饮食文化与风俗习惯,融合了各地的菜品食材与烹饪技巧。它 不仅是历史的见证,更是美食的传承者。 自古以来,沿河而居是人们与生俱来的本能以及 对大自然的依赖,不仅为了生活的便利,更是因 为河流赋予了人们丰富的食物资源。 悠悠运河水,孕音了运河"水系美食" 它是沿着运河水系而生的本土美食,它 融合了河流两岸各地的物产食材、口味 偏好、风俗习惯、地域文化,可以是早 点、夜宵、小吃、饭桌家常菜等,每一 口都蕴涵地道纯粹。 在江南,甜而不腻的松子糖、软糯的桂花糕,每一口都仿佛诉说着 江南的柔情与浪漫。而在北方,豪放的面食则是当仁不让的主角, 一碗热气腾腾的炸酱面,配上鲜美的酱料和蔬菜,让人回味无穷。 6月至今,大运河"水系"美食相关内容在抖音平台高速增长 美食 播放量/增速 高邮咸鸭蛋 148% 淮南牛肉汤 5100万+W 沧州火锅鸡 690万+ 徐州把子肉 103% 杭州西湖醋鱼 3600万+ 廊坊香河大肉饼 ...

行业投资评级 抖音短剧行业处于全速增长的增量市场阶段。[13][14] 报告的核心观点 微短剧发展现状 1) 微短剧市场规模快速增长,预计2023年占全年中国电影总票房的约5%,2027年将进一步增长到约10%。[15][16] 2) 微短剧从小众到主流,成为用户内容消费的优选。2023年微短剧用户规模约6亿,经常观看用户占比达到40%。[17][18] 3) 微短剧用户以15-29岁女性为主,重视剧情题材和演员表现。[19][20][21][22] 4) 微短剧产业链快速发展,相关企业数量超过30万家,备案数量也在快速增长。[23][24][25] 5) 监管部门出台多项措施,助推微短剧规范化和精品化发展。[26][27][28] 抖音短剧发展 1) 抖音是微短剧的主要播出平台,2024年3月其短剧DAU和播放量同比2023年分别增长231%和461%。[32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43] 2) 抖音短剧用户具有高黏性和付费意愿,2024年3月付费用户和付费金额同比增长21%和60%。[44][45][46][47][48] 3) 抖音与800多家合作机构建立优质合作生态,吸引了众多明星名导参与创作。[49][50][51][52][53][54][55][56][57][58] 4) 抖音短剧涵盖多种题材,频出爆款作品,获得行业和用户的广泛好评。[59][60][61][62][63][64][65][66][67][68][69] 抖音短剧内容打造 1) 抖音通过平台扶持、剧场打造和档期运营等多方面举措,持续推出高质量短剧内容。[71][72][73][74][75][76][77][78][79][80] 2) 抖音短剧涌现了多部题材丰富、制作精良的爆款作品,深受用户喜爱。[88][89][90][91][92][93][94][95][96][97][98][99][100][101][102][103][104][105][106][107][108][109][110][111][112][113][114][115][116] 3) 抖音短剧在付费模式上也取得了不错的成绩,多部付费短剧均有较高的原生收益。[117][118][119] 抖音短剧经营方法 1) 抖音通过原生容器和小程序的流量协同,提升短剧经营效果,带动综合收入增长约26%。[183][184][185] 2) 抖音采取多种营销手段,如试看限免、短直双开、热点冲榜等,提升短剧付费转化。[187][188] 3) 抖音搭建矩阵号体系,精细化运营用户到访场景,提升用户黏性。[192][193][194] 行业风险提示 无 免责声明 无 评级规则 无 其他内容 无

报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 1) 2024年的品牌秀场偏爱花卉等自然植物元素,很容易联想到莫奈花园风 [14] 2) 莫奈花园穿搭足以花卉等自然元素为灵感,借由服装展现充满生命力的穿搭风格,绘人以身于莫奈花园之中的浪漫 [17] 3) 莫奈花园穿搭的关键词包括温柔氛围感、轻柔触感、低饱和的绚烂色彩、光与色彩的融合等 [20][21][23][24][26] 4) 抖音创作者通过三类表现形式打造莫奈花园穿搭:花漾绮梦派、染印象派、织构塑形派 [28][29] 5) 莫奈花园穿搭适用于约会、参加婚礼、旅游、逛公园、上班通勤等多种场景 [33][35][38] 分组1 - 2024年的品牌秀场偏爱花卉等自然植物元素,很容易联想到莫奈花园风 [14] - 莫奈花园穿搭足以花卉等自然元素为灵感,借由服装展现充满生命力的穿搭风格,绘人以身于莫奈花园之中的浪漫 [17] - 抖音创作者通过三类表现形式打造莫奈花园穿搭:花漾绮梦派、染印象派、织构塑形派 [28][29] 分组2 - 莫奈花园穿搭的关键词包括温柔氛围感、轻柔触感、低饱和的绚烂色彩、光与色彩的融合等 [20][21][23][24][26] - 莫奈花园穿搭适用于约会、参加婚礼、旅游、逛公园、上班通勤等多种场景 [33][35][38]

行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2] 核心观点 - 抖音奢侈品行业在2024年第一季度经历了短视频、直播和搜索的快速增长 [2] - 奢侈品行业通过多维度的分析和案例研究，旨在为从业者提供商业策略的启发 [2] 时尚秀 - 2024年第一季度，七个奢侈品牌在抖音上直播了他们的时装秀 [10] - 抖音与DIOR合作，创造了在抖音上观看时装秀的新风格 [4][11] 热门内容 - Gucci的Ancora Red通过线上线下广告在抖音平台上爆红 [5][13] - 奢侈品牌的时装秀首映为其春季新品发布造势，并在抖音上成为趋势 [6] 新产品广告 - 抖音奢侈品标签正式上线，并推出了创意春节广告 [7][22] - 奢侈品牌通过春节广告提升了点击率和互动率，有效推动了用户的主动搜索 [20][21] 节日营销 - 奢侈品牌与节日IP合作，推动了新产品的销售 [8] - Calvin Klein通过自创的舞龙团队在春节期间引发了持续的搜索和话题趋势 [23] 品牌合作与活动 - Coach通过会员日活动和新品发布，结合明星广告和话题挑战，扩大了受众范围并实现了销售突破 [24] - Tommy Hilfiger通过新系列Gentle Power的发布，结合平台趋势，推动了品牌搜索和销售 [19] 行业数据概览 - 2024年第一季度，抖音奢侈品内容浏览量同比增长显著 [35] - 热门奢侈品牌包括LOUIS VUITTON、Balenciaga、DIOR、GUCCI等 [35] 热门品牌与产品 - LOUIS VUITTON的carryall包、HERMÈS的shadow包和COACH的托特包成为热门搜索产品 [38] - Moncler的羽绒服、Tianxi的中式礼服和Vivienne Tam的中式婚纱成为热门搜索产品 [42] 热门视频 - PRADA的2024春节广告展示了新年期间的欢乐氛围 [40] - RIMOWA与全球品牌大使周杰伦合作的广告展示了品牌的全球影响力 [40] 节日与趋势 - 520节日和七夕节的相关话题在抖音上引发了大量讨论和搜索 [33] - 圣诞节和新年期间的节日氛围通过抖音内容得到了广泛传播 [33] 品牌广告与内容 - PRADA、LOUIS VUITTON、Gucci等品牌通过高质量内容和病毒式传播，实现了高用户转化 [58][59] - Calvin Klein、Tommy Hilfiger等品牌通过创意广告和互动内容，提升了品牌知名度和用户参与度 [60][61]