报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 2024年足球俱乐部品牌价值和实力排名中，皇马夺回全球最有价值和最强足球俱乐部品牌头衔，曼城降至第二，巴萨保持第三 [54][59][56] - 英超在全球最有价值足球品牌排名中居首，德甲和西甲紧随其后，各联赛品牌价值和实力存在差异，西甲皇马和巴萨领先但与其他俱乐部差距明显 [153][155][156] - 品牌评估和管理对足球俱乐部至关重要，能助力俱乐部了解品牌价值、制定战略、吸引投资和提升竞争力 [16][17][158] 根据相关目录分别进行总结 关于Brand Finance - 1996年成立，旨在连接营销和财务，帮助企业将品牌与财务业绩挂钩 [11] - 每年发布近100份报告，分析全球超6000个重要品牌 [12] - 团队由多领域专家组成，提供独特经验组合 [13] - 是受监管的会计师事务所，遵循国际标准，方法获官方认可 [14] 前言 - 品牌评估有助于企业了解品牌价值、制定战略、吸引投资和用于并购，今年加大市场研究投入 [16][17][18] - 皇马欧冠夺冠凸显其在欧洲赛事统治力，西班牙其他俱乐部面临财务限制，巴萨虽财务状况改善但引援仍受限，各俱乐部积极探索球场改进以提升竞争力和收入 [21][23][33] 执行摘要 - 皇马品牌价值增长16%至17亿欧元，夺回全球最有价值足球俱乐部品牌头衔，品牌实力指数96.3/100，保持最强品牌地位 [54][66][69] - 巴萨品牌价值增长12%至15亿欧元，保持第三，虽面临财务挑战但青训营发挥重要作用，品牌实力指数略有提升 [78][79][82] - 马竞降至第13位，品牌价值略有下降，毕尔巴鄂竞技上升9位至第35位，塞维利亚和皇家贝蒂斯排名和品牌价值下降 [99][101][102] - 曼城品牌价值增长7%至16亿欧元，降至第二，品牌实力指数提升至92.8/100 [125][126] - 曼联品牌价值增长3%至14亿欧元，保持第四，利物浦品牌价值增长1.5%至14亿欧元，保持第五 [132][135] - 巴黎圣日耳曼品牌价值增长7%至12亿欧元，降至第七，品牌实力提升 [144] - 德国俱乐部品牌价值呈增长趋势，勒沃库森品牌价值增长72%至3.336亿欧元 [148] 品牌价值和实力分析 - 皇马品牌价值和实力居全球之首，得益于收入增长、球星加盟、球场翻新和赛场成绩 [64][66][71] - 巴萨保持第三，虽面临财务挑战但青训营和商业合作助力维持品牌实力 [78][80][85] - 各俱乐部品牌价值和实力受赛场成绩、商业运营、球员阵容和球场设施等因素影响 [67][76][125] 品牌价值排名 - 展示了2024年和2023年全球前50名最有价值足球俱乐部品牌的排名、品牌价值、价值变化和品牌评级 [162] 品牌实力排名 - 显示了2024年和2023年全球前50名最有价值足球俱乐部品牌的实力排名、品牌实力指数、指数变化和品牌评级 [164] 企业价值排名 - 采用相对估值方法估算足球俱乐部品牌企业价值，企业价值对投资者重要，相对估值更适应足球行业市场认知 [167][168][170] - 展示了2024年和2023年部分俱乐部的企业价值排名、企业价值、价值变化 [182] 方法论 品牌价值评估方法 - 采用“特许权使用费节省法”，结合市场研究理解消费者感知对需求的影响 [206][207] - 考虑品牌对盈利能力的影响、品牌实力调整特许权使用费率、预测品牌收入并折现得出品牌价值 [209][211][215] 品牌实力评估方法 - 构建“品牌实力指数”，从投资、资产和结果三个支柱评估品牌实力 [218] - 选择和加权不同行业的属性，通过全球品牌资产研究监测收集数据，进行比较评估得出最终得分和评级 [222][226][230] 服务 咨询服务 - 提供品牌诊断、愿景、评估、战略、可持续性和赞助等服务，帮助俱乐部解决品牌相关问题 [234][241][245] 联赛和俱乐部服务 - 提供球迷研究、品牌评估、竞争研究、品牌战略和定位、品牌和企业估值、赞助跟踪和激活等服务 [283][284][291] 沟通服务 - 制定沟通计划，促进与利益相关者对话，提升品牌价值，采用定制解决方案开展战略营销和公关活动 [310][311]