行业投资评级 暂无评级报告 [7] 报告的核心观点 行业定义 互联网家装的兴起得益于互联网技术的快速发展和消费者对网络购物便利性及成本效益的认可。互联网家装指代通过利用互联网思维和工具,将互联网技术与家装行业相结合,致力于解决传统家装行业中存在的信息不透明和产业链冗长等问题。[10] 行业分类 按照商业模式的分类方式,互联网家装行业可以分为垂直型互联网家装平台、平台类互联网家装平台和设计类互联网家装平台三种类型。[11][12][13][14][15] 行业特征 1. 信息透明化:互联网家装有效解决了用户面临的信息不透明问题。[17][18] 2. 竞争激烈化:众多企业纷纷涌入这一领域,行业内普遍认同通过数字化转型来增强自身的市场竞争力。[19][20] 3. 用户年轻化:互联网家装以年轻用户为主体,其用户基数正在不断扩大。[20] 发展历程 互联网家装行业经历了萌芽期(2003-2014)、启动期(2015-2019)和高速发展期(2020-至今)三个阶段。[21][22][23][24][25][26] 产业链分析 上游 1. 互联网家装上游原材料成本呈下降趋势。[33][34] 2. 上游入驻商家持续增长,企业在议价时处于不利地位。[35] 中游 1. 互联网家装行业中游龙头企业投融资情况良好,资本市场发展前景乐观。[37][38][39] 2. 中游企业采用S2B模式整合上下游资源,提高效率,降低成本。[28][29] 3. 中游企业的盈利模式多样化,可以保证自身商业价值并可持续发展。[39] 下游 1. 房地产市场下行压力影响互联网家装行业,下游用户需求可能呈现减弱趋势。[41][42] 2. 互联网家装下游用户呈现年轻化趋势。[42] 政策梳理 1. 《推动业态模式创新发展》(2023年7月):支持家居企业数字化、智能化转型升级,促进新业态新模式发展。[54][55][56] 2. 《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》(2022年4月):鼓励发展新型消费形态,加速线上线下消费融合。[56][57] 3. 《2019网络市场监管专项行动(网剑行动)方案》(2019年6月):加强电子商务平台经营者的法律义务和责任。[58][59] 4. 《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》(2017年1月):推动移动互联网与实体经济深度融合。[59][60] 5. 《国家信息化发展战略纲要》(2016年7月):深化信息化与工业化融合,推广智能制造。[59][60] 竞争格局 1. 资本市场对互联网家装行业龙头企业的关注和投资,大幅提高其营利能力,形成竞争优势。[63] 2. 品牌知名度对家装行业至关重要,在形成企业竞争壁垒中发挥关键作用。[64] 3. 众多公司已完成数轮资金募集,为中小型企业注入发展潜能,加大其竞争优势。[65] 4. 市场细分将进一步提高,为小型或中型企业提供发展机会。[66]