报告行业投资评级 未提及相关内容 报告的核心观点 - 品牌估值有助于企业了解品牌价值及其对公司整体价值的贡献，为营销和品牌建设决策提供依据，还能吸引投资者和获取融资，在并购中也能发挥作用 [10] - 强大的品牌可通过多种方式提升企业回报，如差异化竞争、增加客户忠诚度、提高产品或服务价格、吸引人才以及增强抗风险能力 [11] - 挪威品牌格局在2024年有显著变化，石油和天然气品牌增长迅速，新品牌进入排名，部分品牌排名上升，可持续性成为品牌发展关键因素 [21][49] 根据相关目录分别进行总结 关于Brand Finance - Brand Finance成立于1996年，旨在弥合营销与金融之间的差距，帮助各类公司和组织将品牌与财务业绩挂钩 [6] - 每年对全球数千个大品牌进行评估，跨行业和国家排名，发布超100份报告 [7] - 团队具备多领域专业知识，包括营销、市场研究、品牌战略等 [8] - 是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，参与制定国际品牌估值标准，其方法获奥地利标准认证和营销责任标准委员会官方认可 [9] 前言 - 品牌估值能帮助企业理解品牌价值及其对公司整体价值的贡献，为营销和品牌建设决策提供参考，还可用于吸引投资者、获取融资以及在并购中确定品牌价值 [10] - 强大的品牌可通过多种途径提升企业回报，如差异化竞争、增加客户忠诚度、提高产品或服务价格、吸引人才以及增强抗风险能力 [11] 排名分析 - 石油和天然气品牌凸显挪威化石燃料财富，成为该国增长最快的前两个品牌，Vår Energi品牌价值增长82%，Equinor增长37%，随着挪威经济前景乐观，这些品牌价值有望继续上升 [22][23] - Equinor仍是挪威最有价值的品牌，品牌价值达1787亿挪威克朗，增长37%，也是挪威第二强品牌；新进入者Statkraft排名第三，品牌价值331亿挪威克朗；DNB虽品牌价值增长0.9%，但因收购Sbanken后品牌认知度下降，排名降至第四 [27][28][29] - 挪威前十强品牌有变化，Gjensidige连续两年保持最强品牌地位，KLP、SalMar和Lerøy Seafood排名上升，SalMar成为挪威第三快增长品牌，品牌价值增长31% [40][42] - Equinor的可持续发展认知价值最高，达162亿挪威克朗，在石油和天然气行业，可持续性对客户选择的影响为8.6% [45] 洞察：新进入者和新星 - Statkraft首次进入排名第三，品牌价值331亿挪威克朗，其业绩出色，战略增长和对可再生能源的承诺使其有望实现长期品牌价值增长，还通过营销活动提升了可持续发展认知价值 [50][51] - Equinor在挪威能源领域积极拓展可再生能源，但面临环境问题批评和运营挫折，不过品牌价值仍大幅增长，且拥有最高的可持续发展认知价值，需平衡增长与环境影响 [52] - SalMar引入离岸养鱼技术，注重可持续发展，品牌价值增长31%至41亿挪威克朗，成为挪威第三快增长品牌，在品牌强度指数排名中升至第四，但面临行业挑战 [53][54] 方法论 - 定义了企业价值、品牌业务价值、品牌贡献和品牌价值等概念，品牌价值是指商标和相关营销知识产权在品牌业务中的价值 [57][58][60] - 品牌估值方法包括审查品牌特许权协议、分析品牌强度、结合品牌影响和品牌强度得出特许权费率，以及预测品牌价值 [65][66][67] - 品牌强度评估通过分析品牌输入、品牌资产和品牌绩效三个核心支柱，创建品牌强度指数（BSI），并根据得分分配品牌评级 [66][69][70] 我们的服务 - 咨询服务涵盖品牌研究、评估、审计、基准测试、驱动因素分析、品牌关联和市场定位等，帮助企业基于数据做出品牌决策 [76][78][79] - 品牌估值服务用于税务、金融和营销等目的，包括品牌影响分析、税务和转让定价、诉讼支持等 [81] - 品牌战略服务帮助企业根据品牌价值做出战略决策，如品牌定位、架构、特许经营和许可等 [82] - 品牌可持续性服务帮助企业理解可持续性认知并与绩效对齐，包括评估、投资回报率分析、竞争对手洞察等 [83] - 赞助服务帮助企业最大化赞助价值，包括战略制定、机会分析、投资回报率分析等 [84] - 品牌对话服务通过战略规划和创意沟通，与利益相关者建立对话，推动品牌价值增长，包括公关、营销活动、内容创作等 [85]