报告行业投资评级 无相关内容。[跳过] 报告的核心观点 1) 工艺美术是中华文明的瑰宝,是我国优秀传统文化的重要组成部分,与人民生活紧密相连,通过衣食住行等各个方面服务于人民美好生活。[7][8] 2) 工艺美术全产业链由上游的原材料开采交易、中游的工艺美术产品设计生产、下游的消费市场共同构成。[48] 3) 工艺美术行业特点可概括为企业规模小、产业分布散、市场竞争弱、行业发展慢、消费市场乱。[2] 按目录分别总结 中国工艺美术行业发展概况 1) 工艺美术涵盖包括雕塑、抽纱刺绣、珠宝首饰在内的11大类、65个中类、83个小类、1881个品种,是消费品工业的重点行业。[16][17] 2) 我国工艺美术历史悠久,从原始社会到新中国成立后,各个时期都有不同特点和发展。[28][29] 3) 2022年工艺美术行业规模以上企业实现营收9106.1亿元,珠宝首饰及有关物品制造营收占比最高达41%。[30][31][32] 4) 2022年工艺美术行业利润总额461.2亿元,珠宝首饰及有关物品制造利润总额占比最高为27.5亿元。[35][36][37][38][39][40] 中国工艺美术行业消费者洞察 1) 工艺美术品消费者可分为新华代新民督、新中广告现者和高津自我者三类,具有不同的年龄、家庭状况、收入水平和消费特征。[58] 2) 文创潮玩与工艺美术边界模糊,陶瓷与玉器品类市场潜力大,金属器品类亟待加强认知教育。[64][65][66] 3) 消费者对工艺美术品牌的认知严重缺失,主要通过旅游景区、购物发现和广告营销等渠道了解。[70][71][72] 4) 100-3,000元价位段的工艺美术品受到大多数消费者欢迎,高净值人群偏好高价格产品。[75][76][77][78] 5) 家居装饰是激发消费者购买工艺美术品的最重要场景,Z世代与新中产人群对旅游场景有明显偏好,高净值人群则更重视商务往来需求。[81][82][83] 6) 消费者最重视工艺美术品的"合眼缘"和"有内涵"特性,实用价值也不容忽视。[86][87][88] 7) 线上和线下渠道对消费者均有吸引力,短视频、直播平台和内容平台正成长为重要的购买渠道。[89][90] 8) 消费者关注工艺美术品的定价合理性、款式特色性和销售渠道多样性。[92][93][94][95] 中国工艺美术行业案例分析 1) 周大福通过品牌矩阵打造、差异化渠道布局以及智慧零售,保持营收和同店销售快速增长。[122][123][124][125][126][127][130][131][132] 2) 老庙和亚一金店沿袭传统文化,结合古法金工艺不断推陈出新,2023年古韵金销售额达89亿元,同比增长71%。[133][134] 3) 永丰源历经五代传承和工艺创新,通过强加盟模式拓展市场,保障品牌力。[139][140][142][143][144] 4) 玛戈隆特凭借多年国宴餐瓷文化设计积累,建立了特有的国宴餐瓷文化设计体系。[146][147] 中国工艺美术行业发展趋势 1) 工艺美术产业正经历"科技+""文化+""生活+"的跨界融合发展。[155][156] 2) 数字技术助力工艺美术文化传承、传播及产业升级,如数字藏品、纹样数据中心等。[158][159][160][161] 3) 行业标准化建设加速,更多企业参与技术革新、数字赋能等,推动行业高质量发展。[163][164][165][166][167] 4) 打造承载文化元素的行业IP,通过创新设计、社会活动和故事传播,让工艺美术传播更有趣。[169][170]