2025年2月 "游"：文旅·本地生活·商圈消费 MobTech研究院出品 ©2025 MobTech. All rights reserved. "购"：食品饮料·美妆个护消费 • 淘天年货节期间（2025.01），零食/坚果/特产类销售额达69.3亿，环比增 长50.0%；水产肉类/新鲜蔬果/熟食类销售额达33.8亿，环比增长 25.5%；咖啡/麦片/冲饮类销售额为48.8亿，环比增长25.1% • 美妆护肤/美体/精油类销售额达91.2亿，环比增长11.4%。其中，旅行 装/体验装增量显著，销售额环比增长68.8% • 2025年春节档票房95.1亿，日均票房11.9亿，场次348.6万， 观影人次1.87亿，上座率43.3%，档期票房、观影人次双双破纪录 • 合家欢、多人组队游戏（如《英雄联盟手游》、《蛋仔派对》）贴合节日气氛，假期 拉动效果最为显著，环比分别增长151%、198% "娱"：电影·游戏消费 • 春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花 费6770.02亿元，同比增长7.0% • 抖音平台滑雪场团购订单同比增长182%；非遗相关团购商品订单同比增长139% ...

报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 - 博物馆文创产品已进入4.0阶段,不再局限于传统的文物复刻或文化传播,而是对传统文化的创新诠释并实现"自我价值"的内容创造,更加注重对促进社会发展的正向影响 [9] - 博物馆文创市场规模逐年扩大,产销增速瞩目,2020-2024年市场规模将从24.16亿元增长至77.87亿元 [11][12] - 节假日"博物馆游"爆火,带动文创产品热卖,2024年暑期"博物馆"关键词搜索热度环比增长64%,国庆假期全国博物馆接待观众总计7488万人次,同比增长13.5% [14] - 博物馆积极拥抱互联网,在线上平台开设旗舰店,极大拓宽了博物馆文化的传播渠道,并催生出众多爆款商品 [16] - 政策持续支持博物馆商业化运作,为博物馆文创发展创造了良好的政策环境 [17] 根据相关目录分别进行总结 博物馆文创产业现状 - 博物馆文创是结合博物馆的馆藏资源和现代创意思维的产物,兼具文化、艺术、地域、纪念、科技及实用六大特征 [7] - 博物馆文创发展经历了1.0-4.0四个阶段,从简单的文物复刻到深挖文化潜能、跨界合作的系统运作 [9] 博物馆文创消费人群洞察 - 00后和90后是博物馆文创的主要消费群体,分别占31.0%和39.9% [24] - 女性消费者占比较高,达61.6% [24] - 创意文具类和馆藏文物复制品类是消费者最青睐的产品 [29][30] - 消费者更青睐传统复古、文艺雅致和地域特色的博物馆文创风格 [31] - 具有附加价值的产品是消费者的首选,个人兴趣爱好是主要购买驱动力 [33][35] - 收入水平对消费者对产品价格的敏感度有一定影响 [37][38] 博物馆文创典型案例 - 三星堆博物馆推出融合当地特色文化的"三星堆青铜小人打麻将"等创意产品 [41] - 河南博物院推出"失传的宝物"考古盲盒系列,让消费者亲身体验文物发掘的乐趣 [43] - 博物馆文创与日用品、游戏、美食等跨界融合,为传统文化注入新活力 [45][46][48] - 甘肃省博物馆的"绿马"毛绒玩具系列打破常规,以抽象搞怪的设计思路获得成功 [49] 博物馆文创未来发展趋势 - 产品设计的破格与创新,为博物馆文创注入新活力,让传统文化以新颖的形式重焕生机 [52][53] - 博物馆文创本身是进行文化输出和宣传教育的"前沿阵地",研发富有教育意义的环保文创产品具有重要的社会意义 [54][55]

报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 1. 户外运动市场规模持续增长,2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元,同比增长3.39%,预计2024年将达274.4亿元 [61][62][63] 2. 户外运动人群以90后为主,男女比例较为均衡,本科及以上学历占比高,企业白领及创业者/个体户/自由职业较多 [65][66][67][68][69][70][71][72] 3. 户外运动人群的核心诉求包括缓解压力、强身健体和亲近自然,不同年龄阶段有不同的运动动机 [74][75][76][77][78][79][80][81] 4. 近9成户外运动人群每月都会进行户外运动,每周运动3-6小时的人数最多,骑行、徒步、登山是最常见的户外运动项目 [82][83][84][85][86][87][88][89][90][91] 5. 一线城市户外运动人群的年均花费较高,近半数人年花费5000元以上,线上渠道和线下体验店是主要的购买渠道 [110][111][112][113][114][115][116][117][119][120] 6. 户外服装和运动鞋靴是最受欢迎的户外用品,产品功能性和质量是购买决策的主要因素,不同年龄段关注点有所差异 [127][128][129][130][131][132][138][139][140][141][142][143][144][145][146][147][148][149][150][151][152][153][154] 7. 骆驼、探路者、始祖鸟等本土运动品牌在户外运动人群中有较高的认知度 [155][156][157][158][159][160][161][162][163][164]

报告行业投资评级 无相关内容。[跳过] 报告的核心观点 1) 工艺美术是中华文明的瑰宝,是我国优秀传统文化的重要组成部分,与人民生活紧密相连,通过衣食住行等各个方面服务于人民美好生活。[7][8] 2) 工艺美术全产业链由上游的原材料开采交易、中游的工艺美术产品设计生产、下游的消费市场共同构成。[48] 3) 工艺美术行业特点可概括为企业规模小、产业分布散、市场竞争弱、行业发展慢、消费市场乱。[2] 按目录分别总结 中国工艺美术行业发展概况 1) 工艺美术涵盖包括雕塑、抽纱刺绣、珠宝首饰在内的11大类、65个中类、83个小类、1881个品种,是消费品工业的重点行业。[16][17] 2) 我国工艺美术历史悠久,从原始社会到新中国成立后,各个时期都有不同特点和发展。[28][29] 3) 2022年工艺美术行业规模以上企业实现营收9106.1亿元,珠宝首饰及有关物品制造营收占比最高达41%。[30][31][32] 4) 2022年工艺美术行业利润总额461.2亿元,珠宝首饰及有关物品制造利润总额占比最高为27.5亿元。[35][36][37][38][39][40] 中国工艺美术行业消费者洞察 1) 工艺美术品消费者可分为新华代新民督、新中广告现者和高津自我者三类,具有不同的年龄、家庭状况、收入水平和消费特征。[58] 2) 文创潮玩与工艺美术边界模糊,陶瓷与玉器品类市场潜力大,金属器品类亟待加强认知教育。[64][65][66] 3) 消费者对工艺美术品牌的认知严重缺失,主要通过旅游景区、购物发现和广告营销等渠道了解。[70][71][72] 4) 100-3,000元价位段的工艺美术品受到大多数消费者欢迎,高净值人群偏好高价格产品。[75][76][77][78] 5) 家居装饰是激发消费者购买工艺美术品的最重要场景,Z世代与新中产人群对旅游场景有明显偏好,高净值人群则更重视商务往来需求。[81][82][83] 6) 消费者最重视工艺美术品的"合眼缘"和"有内涵"特性,实用价值也不容忽视。[86][87][88] 7) 线上和线下渠道对消费者均有吸引力,短视频、直播平台和内容平台正成长为重要的购买渠道。[89][90] 8) 消费者关注工艺美术品的定价合理性、款式特色性和销售渠道多样性。[92][93][94][95] 中国工艺美术行业案例分析 1) 周大福通过品牌矩阵打造、差异化渠道布局以及智慧零售,保持营收和同店销售快速增长。[122][123][124][125][126][127][130][131][132] 2) 老庙和亚一金店沿袭传统文化,结合古法金工艺不断推陈出新,2023年古韵金销售额达89亿元,同比增长71%。[133][134] 3) 永丰源历经五代传承和工艺创新,通过强加盟模式拓展市场,保障品牌力。[139][140][142][143][144] 4) 玛戈隆特凭借多年国宴餐瓷文化设计积累,建立了特有的国宴餐瓷文化设计体系。[146][147] 中国工艺美术行业发展趋势 1) 工艺美术产业正经历"科技+""文化+""生活+"的跨界融合发展。[155][156] 2) 数字技术助力工艺美术文化传承、传播及产业升级,如数字藏品、纹样数据中心等。[158][159][160][161] 3) 行业标准化建设加速,更多企业参与技术革新、数字赋能等,推动行业高质量发展。[163][164][165][166][167] 4) 打造承载文化元素的行业IP,通过创新设计、社会活动和故事传播,让工艺美术传播更有趣。[169][170]