行业投资评级 - 报告未明确提及行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51][52][53][54][55][56][57][58][59][60][61][62][63][64][65][66][67][68][69][70] 报告的核心观点 - 全域市场平稳向前，内容持续爬坡，美妆大促节奏和价格战全面升级，如何在存量生意中寻求细分市场的突破口 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51][52][53][54][55][56][57][58][59][60][61][62][63][64][65][66][67][68][69][70] 消费趋势 - 消费经济形势和线上行业趋势未明确提及，美妆社媒风向显示美妆相比其他类目更能吸引消费者参与互动，主要由彩妆笔记驱动 [14][15] 美妆市场 - 平台营销策略和品类大促趋势未明确提及 [16][17][18][19][20][21] 精华类目 - 价格带分布格局显示消费者在精华类目更易消费高端品牌，200-400元中坚力量本次呈下滑趋势 [25][26][27] - 增长驱动探究显示降价对提升销额增长有正向影响，消费者更倾向于购买大规格精华 [28][29][30] - 代表品牌下钻显示胶原棒在618大促期间随着主打规格调整和促销深度的加深，实现双位数销售额爆发 [33][34][35][36][37][38] 口红唇釉 - 分品牌定位增长趋势显示唇膏领涨彩妆势头大好，大众彩妆更依赖内容电商，高端彩妆集中在货架电商 [41][42][43][44][45][46][47] - 头部品牌增长驱动探究显示高彩头部品牌在内容电商亟需加强渠道价格管控，大众彩妆头部品牌在内容/货架电商做多/单支主推规格差异收效甚好 [46][47] - 商品属性下钻显示消费者更偏好显白且自然的颜色，在妆感上存在唇部护理的功效诉求 [54][55][56][57][58][59][60][61][62][63][64][65][66][67][68][69]