行业投资评级 品牌营销咨询行业整体呈现稳步增长态势,预计2024-2028年市场规模将由545.8亿元增长至702.1亿元,期间年复合增长率6.4%。[53][55][56][57] 报告的核心观点 1. 品牌营销咨询行业以品牌为核心,以战略增长为目标,通过战略规划、品牌定位、商业模式设计等服务,帮助企业实现战略落地。[9] 2. 行业正朝数字化、专业化、感性化方向发展,服务涵盖品牌战略咨询、数字化营销等。[8][9] 3. 行业具有经验与案例库壁垒高、客户粘性高、数字化技术发展显著等特征。[24][25][26][27] 4. 行业发展经历了萌芽期(1980-2000年)、启动期(2000-2010年)、高速发展期(2010-至今)。[28][29][30][31] 5. 产业链上游为服务商外部供应商,中游为品牌咨询服务商,下游为各行业品牌客户。[32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51][52] 6. 行业竞争格局较分散,头部企业包括华与华、君智、里斯、特劳特等,未来或向头部企业倾斜。[75][76][77][78][79][80] 行业定义 1. 品牌营销咨询行业以品牌为核心,以战略增长为目标,通过战略规划、品牌定位、商业模式设计等服务,帮助企业实现战略落地。[9] 2. 行业服务内容主要包括品牌战略咨询、品牌数字化营销、超级单品打造和品牌形象升级等。[10] 行业分类 1. 根据下游客户类型可分为线下品牌营销和电商品牌营销。[11][13][14] 2. 根据是否有落地服务可分为全案落地型品牌营销和非落地型品牌营销。[15][16][17] 3. 根据需求方向可分为成熟品牌营销和新锐品牌营销。[18][19][20] 4. 根据营销渠道可分为传统品牌营销咨询和数字化品牌营销咨询。[21][22][23] 行业特征 1. 经验与案例库壁垒高,是行业核心竞争力之一。[25] 2. 客户粘性高,稳定客户资源是发展基础。[26] 3. 数字化技术发展显著,对行业数智化能力要求提升。[27] 发展历程 1. 萌芽期(1980-2000年):国外咨询机构进入中国,行业秩序混乱。[29] 2. 启动期(2000-2010年):品牌战略全案服务行业在中国迅速崛起。[30] 3. 高速发展期(2010-至今):品牌战略全案服务行业逐渐转向关注数字和社交媒体营销。[31] 产业链分析 1. 上游为服务商外部供应商,包括市场调查、活动执行、视频制作等。[32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43][44] 2. 中游为品牌咨询服务商,包括全案落地型和非落地型。[45][46][47][48][49] 3. 下游为各行业品牌客户,快消行业占比最高。[50][51][52] 行业规模 1. 2019-2023年,品牌营销咨询整体行业市场规模由368亿元增长至513.9亿元,期间年复合增长率8.7%。[53][54] 2. 2019-2023年,电商品牌营销咨询市场规模由25.12亿元增长至205.56亿元,期间年复合增长率13.2%。[55] 3. 预计2024-2028年,品牌营销咨询整体行业市场规模将由545.8亿元增长至702.1亿元,期间年复合增长率6.4%。[56] 4. 预计2024-2028年,电商品牌营销咨询市场规模将由229.24亿元增长至351.05亿元,期间年复合增长率11.2%。[58] 政策梳理 1. 《数字商务三年行动计划(2024-2026年)》推动品牌营销咨询行业数字化转型。[61][62][63] 2. 《产业结构调整指导目录(2024年本)》将品牌营销咨询行业纳入鼓励类。[63][64] 3. 《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》支持品牌营销咨询行业智能化、新型消费和品牌建设。[64][65] 4. 《关于新时代推进品牌建设的指导意见》明确到2025年品牌建设目标。[66][67][68] 竞争格局 1. 行业竞争分散,头部企业包括华与华、君智、里斯、特劳特等。[75][76][77][78] 2. 头部企业各具优势,如案例库积累、客户资源、数智化能力等。[79][80] 3. 未来竞争格局或向头部企业倾斜,行业集中度有望提升。[80]