报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 1. 户外运动市场规模持续增长,2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元,同比增长3.39%,预计2024年将达274.4亿元 [61][62][63] 2. 户外运动人群以90后为主,男女比例较为均衡,本科及以上学历占比高,企业白领及创业者/个体户/自由职业较多 [65][66][67][68][69][70][71][72] 3. 户外运动人群的核心诉求包括缓解压力、强身健体和亲近自然,不同年龄阶段有不同的运动动机 [74][75][76][77][78][79][80][81] 4. 近9成户外运动人群每月都会进行户外运动,每周运动3-6小时的人数最多,骑行、徒步、登山是最常见的户外运动项目 [82][83][84][85][86][87][88][89][90][91] 5. 一线城市户外运动人群的年均花费较高,近半数人年花费5000元以上,线上渠道和线下体验店是主要的购买渠道 [110][111][112][113][114][115][116][117][119][120] 6. 户外服装和运动鞋靴是最受欢迎的户外用品,产品功能性和质量是购买决策的主要因素,不同年龄段关注点有所差异 [127][128][129][130][131][132][138][139][140][141][142][143][144][145][146][147][148][149][150][151][152][153][154] 7. 骆驼、探路者、始祖鸟等本土运动品牌在户外运动人群中有较高的认知度 [155][156][157][158][159][160][161][162][163][164]