短视频时代的大众文旅生活 大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革 1. 2016-2017"萌芽"传播推广期:短视频成为最贴合用户使用习惯的传播载体,城市文旅传播者群体得到扩充,传播内容不断丰富,传播内容的分发更加智能,传播受众感知到的城市形象辨识度逐渐形成[9][10] 2. 2018-2019"网红"兴起热点期:政府搭台,民众唱戏,"网红城市"多点开花[12][13][14][15][16] 3. 2020-2022"云端"发展蓄势期:短视频直播平台嵌入文旅融合,多元符号立体呈现大众文旅,为文旅产业的复苏和长远发展奠定基础[18][19][20][21] 4. 2023-2024"出圈"整合联动期:大众文旅借助短视频直播平台"整活"创新,线上传播联动线下文旅发展,让"烟火气"充盈大众日常生活[22][23][24] 大众文旅生活在短视频直播平台的传播现状 1. 传播概况:短视频让多彩世界实时被看见[27][28] 2. 地域分布:链接城市与乡村[27][28] 3. 时间分布:持续"复火"[29][30] 4. 传播主体:大众文旅共同体,讲述烟火人间事[31][32][33][34][35][36][37][38] 5. 传播内容:"4C"特征,传统文化焕发时代光彩,"饮食男女"呼应全民热爱[39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49] 6. 传播渠道:"文旅+"常态化,赋能大众生活新体验[50][51][52][53][54] 7. 传播受众:文旅年轻化,新玩法让旅行者乐在其中[55][56][57] 短视频直播平台赋能大众文旅生活传播的新经验 1. 西安:文化传承与创新,大众常看也有常新[66][67][68][70][71][72][73] 2. 淄博:从"赶烤"到"复烤",品牌形象的转型与升级[74][75][76][77][78] 3. 哈尔滨:冰雪世界的文旅生活火热又暖心[79][80][81][83] 4. 泉州:小城"非遗+"，"簪花"变"繁花"[85][86][87][88] 5. 榕江:新媒体助推乡村到世界的三级跨越[89][90][91][92][93][94][95][96] 短视频直播平台催生大众文旅SPECIAL新模式 1. 拓展城市服务性(Service)[98] 2. 突显城市创新性(Pioneer)[99] 3. 强调体验情感性(Emotion)[100] 4. 展现文化内涵性(Culture)[101] 5. 体现活动趣味性(Interest)[101] 6. 展示城市亲和性(Affinity)[102] 7. 充盈城市生活性(Life)[102][103] 借助短视频直播平台对大众文旅生活的启示 1. 善用新媒介,更新大众文旅传播模式[106] 2. 遵循新规律,重塑大众文旅传播生态[107][108] 3. 挖掘新内涵,培育大众文旅传播实力[109]