行业投资评级 - 报告未明确给出具体行业投资评级，但强调了对烟草、酒精、食品、饮料和母乳代用品数字营销的限制政策 [1][2][3] 核心观点 - 数字营销通过目标选择和用户参与技术增强了营销力量，增加了消费者接触机会 [18][19][20] - 社交媒体平台等数字环境使营销行为更加个性化和难以监管 [20][21][22] - 需要将特定行业营销限制法律与广告法、消费者保护法等更普遍的营销法律统一起来 [29][30][31] 营销定义 - 营销被定义为任何形式的商业传播，目的是提高产品认知度、吸引力和消费量 [53][54][55] - 数字营销是通过数字渠道发布的营销信息，具有数据收集和目标选择特征 [60][61][62] - 数字营销供应链涉及制造商、进口商、经销商、零售商等多个参与者 [63][64][65] 数字营销类型 - 展示广告、原生广告、社交媒体广告是常见的数字营销形式 [73][74] - 网红广告通过社交媒体影响者影响消费趋势 [73][74] - 搜索广告、视频广告、应用程序内广告等新型数字营销方式不断涌现 [73][74] 监管挑战 - 数字营销的跨境性质使监管面临管辖权难题 [27][28][29] - 碎片化的法律体系和多部门监管导致执行困难 [29][30][31] - 保护儿童等脆弱群体免受定向广告影响是重要挑战 [34][35][36] 政策方案 - 限制特定产品类别的数据收集和目标选择技术 [31][32][33] - 建立数字营销监测机制，包括人工智能工具和广告资料库 [40][41][42] - 明确执法措施和跨境合作机制 [44][45][46]