行业投资评级 - 无具体投资评级信息 [2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51][52][53][54][55][56][57][58][59][60][61][62][63][64][65][66][67][68][69] 报告的核心观点 - 品牌估值帮助公司理解其品牌价值及其对公司整体价值的贡献 [8] - 强大的品牌可以通过多种方式提升业务回报 [9] - 品牌估值可以帮助公司在并购中确定被收购品牌的价值 [8] - 品牌估值有助于组织理解其品牌的价值及其在整体业务战略中的地位 [8] 关于Brand Finance - Brand Finance成立于1996年,旨在"弥合营销和金融之间的差距" [3] - Brand Finance是全球领先的品牌估值咨询公司 [4] - Brand Finance每年对全球最大的品牌进行测试,发布超过100份报告 [5] - Brand Finance的团队拥有广泛的专业知识,涵盖营销、市场研究、品牌战略、视觉识别、税务和会计等领域 [6] - Brand Finance是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司 [7] 品牌估值的重要性 - 品牌估值帮助公司理解其品牌价值及其对公司整体价值的贡献 [8] - 强大的品牌可以通过多种方式提升业务回报 [9] - 品牌估值可以帮助公司在并购中确定被收购品牌的价值 [8] - 品牌估值有助于组织理解其品牌的价值及其在整体业务战略中的地位 [8] 品牌估值的方法论 - 品牌估值方法论包括品牌影响、品牌强度和品牌价值的计算 [47][48][49] - 品牌影响分析品牌在行业中的盈利能力 [47] - 品牌强度通过分析品牌投资、品牌资产和品牌绩效来评估 [48] - 品牌强度指数(BSI)用于调整品牌影响,得出品牌价值 [49] 品牌价值排名 - Equinor成为最具价值的北欧品牌,品牌价值达到156亿欧元,同比增长24% [20] - IKEA的品牌价值下降4%至147亿欧元,排名第二 [20] - Volvo的品牌价值增长29%至109亿欧元,排名第三 [21] - LEGO成为北欧最强的品牌,品牌强度指数得分为87.9,品牌价值增长3%至74亿欧元 [24] - Scandic Hotels的品牌价值下降10%至6.754亿欧元,品牌强度指数得分为86.3 [25] - ICA的品牌价值下降1%至17亿欧元,品牌强度指数得分为86.3 [25] 快速增长的品牌 - Vår Energi是北欧增长最快的品牌,品牌价值增长64%至6.12亿欧元 [26] - Tryg的品牌价值增长61%至15亿欧元,品牌强度指数得分上升至82.3 [26] - Novo Nordisk的品牌价值增长59%至47亿欧元,成为北欧十大最具价值品牌之一 [27] 可持续发展感知价值 - Equinor的可持续发展感知价值最高,达到14亿欧元 [30] - 品牌金融使用全球品牌资产监测研究来编制可持续发展感知指数 [30] - 可持续发展感知价值反映了消费者对品牌可持续性的看法 [30]