报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 2024H1中国移动互联网月独立设备数均值增长，中年和下沉市场用户是主要驱动力，但用户粘性下滑，线上注意力被线下分流 [7] - 金融理财、电子商务、汽车服务、视频服务等行业流量有不同程度增长，部分细分领域和APP表现突出 [9] - 智能大屏终端活跃度提升，点播、直播日均使用时长突出，传统五大品牌终端活跃度领先 [30][33] 根据相关目录分别进行总结 2024H1中国移动互联网发展总览 - 用户变化：月独立设备数均值达14.06亿台，同比增速破1%，36 - 45岁和四线及以下城市活跃用户增长显著；用户粘性下滑，人均单日使用时长和次数同比分别减少7.7%和6.5% [7] - 一级行业流量：仅7个一级行业流量正增长，视频服务、通讯聊天、电子商务和金融理财行业流量增速高于整体，生活服务行业流量增长18.4% [25] - 一级行业用户粘性：视频服务用户单日使用时间最长，通讯聊天类APP使用频次最高 [28] - 智能大屏：日均收看时长340分钟，同比+4.9%，日均开机频次2.82次，同比+16.0%；点播、直播日均使用时长突出，投屏终端渗透率超50%，海信、TCL、创维市场份额位列前三 [30][33] 2024H1重点细分行业详情 消费服务 - 金融理财：支付端优化便利外籍人士支付，银行精细化运营，保险创新养老服务，行业H1整体流量同比增长3.3%，支付、保险细分领域增速破5% [9][38] - 电子商务：H1月独立设备数均值达11.8亿台，TOP3 APP活跃用户规模同比扩大，“618”大促期间行业流量达上半年峰值，京东APP流量6月环比5月大涨9.9% [9][50] - 汽车服务：新能源汽车产销量攀升，Robotaxi商业化突破，AI大模型上车推动智能化，行业流量在特定时间节点增长，汽车之家APP流量同比增幅超一成 [9][55] 娱乐健身 - 视频服务：月活破13.4亿，流量增长稳健；短视频、在线视频流量领涨，优酷《墨雨云间》带动平台流量同比增长5.2% [75][78][81] - 社区社交：行业流量连续18个月同比正增长，H1月活跃用户均值达8.5亿，未婚男性人群是新用户增长主力军 [91][94] - 健身运动：行业H1流量季节性波动，4月同比增长率最高；华为运动健康、Keep居流量TOP2，大屏APP中广场舞、体感游戏、瑜伽拉新领先 [96][99][102] 2024H1中国移动互联网价值榜 - 用户规模榜：展示2024年6月中国移动互联网TOP15二级行业用户规模No.1 APP，如微信、抖音短视频、手机淘宝等 [104][105] - 用户增速榜：分别列出移动端用户规模亿级以上、5000万级以上、1000万级以上、500万级以上、100万级以上的TOP APP增速榜 [107][109][111][113][114]