报告行业投资评级 暂无评级报告 [4] 报告的核心观点 中国对外贸易在货物贸易等领域全面发展，“国产商品欧美市场出海”突出，技术迭代等趋势推动中国商品在欧美市场增长，行业规模持续增长，预计2024 - 2028年复合增长率达5.08%，增长原因包括欧美消费者偏好转变等，未来在全球通胀减缓等条件下有望扩大市场规模 [4] 各部分总结 行业定义 中国对外贸易涵盖多方面，本报告聚焦国产商品欧美市场出海的货物贸易出口部分，欧美市场包括美加、欧盟成员国等，是中国对外货物贸易重要目标市场 [5] 行业分类 按商业模式分为直销、分销商、代理商、电商销售模式出海企业，各有特点和案例 [6] 行业特征 - 技术迭代快，创新驱动成核心竞争力，中国企业研发投入增加，在部分领域实现超越 [8][9] - 跨境电商模式崛起，直面终端消费者成主流，中国出口跨境电商进入全产业链融合阶段 [8][10] - 消费人群年轻化，个性化与可持续性成新趋势，中国企业注重产品设计和营销策略年轻化 [8][11] - 新兴产业拥抱海外市场，生产要素出海成新发力点，中国科技创业企业和传统行业领头羊拓展海外市场 [8][12] 发展历程 - 萌芽期（1978 - 1992）：中国商品以低成本和高性价比进入欧美市场，品牌影响力低和产品质量参差不齐 [14] - 启动期（1992 - 2003）：商品多样化，企业注重品牌与质量提升，国际化战略转变 [15] - 高速发展期（2003 - 2015）：出口迅速增加，企业走向海外，国产品牌借助电商平台全球化布局 [16] - 震荡期（2015 - 2020）：全球贸易摩擦带来挑战，但国产品牌在部分领域取得突破，企业加速转型升级 [17] - 成熟期（2020 - ）：中国品牌影响力稳固，企业优化供应链，加强国际合作和品牌建设 [18] 产业链分析 - 上游：包括原材料供应和初步加工，稳定或降低原材料价格、控制生产成本和管理供应链是关键，如铝合金产量和价格变化影响企业成本和竞争力 [19][22] - 中游：由生产厂家和品牌商构成，头部企业竞争优势明显，管理是核心竞争力，中国企业利润率高于全球平均水平 [19][24] - 下游：精准用户画像和需求洞察是前提，要整合线上线下资源，拓展多元化渠道和场景，如泡泡玛特的营销策略和渠道布局 [26][28] 行业规模 - 历史变化：2018 - 2023年年复合增长率5.79%，原因包括欧美消费者偏好转变、中国供应链体系优势、国际贸易环境波动和中国优化政策环境等 [30][31] - 未来变化：预计2024 - 2028年年复合增长率5.08%，上行潜力在于全球通胀减缓等，下行风险包括地缘政治紧张和中国经济挑战 [30][35] 政策梳理 涉及多项鼓励性和指导性政策，推动加工贸易发展、支持跨境电商、稳定外贸等，对产业结构升级和企业竞争力提升有积极作用 [39][40] 竞争格局 - 现状：呈现多元化和动态变化，分三个梯队，美国市场竞争力强，欧盟有一定优势和增长空间，其他欧美国家市场贸易总额较低 [48] - 未来：美国与欧盟市场维持现状，其他欧美国家市场有望成新增长源，中国商品在各市场竞争力和市场规模预计有不同变化 [51][52] 上市公司速览 展示了科大讯飞、沈阳远大智能、广东光华科技等公司的总市值、营收规模、同比增长和毛利率等信息 [54] 企业分析 - 比亚迪：技术实力领先，品牌和市场影响力大，本地化生产，产品矩阵多元化，获政策支持等 [56][60] - 海尔集团：高端品牌战略，全球化和本土化运营，提供智慧家电和定制化解决方案，技术创新和研发能力领先 [61][62] - 中兴通讯：财务指标有一定变化，在通信领域有业务布局和市场竞争力 [63]