报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告聚焦跨境出海行业，涵盖两轮电动车、游戏、智能家居等多个领域，分析各行业出海现状、机遇与挑战，指出企业需结合自身优势与市场需求，采取创新策略拓展海外市场，实现国际化发展 [4][5][7] 根据相关目录分别进行总结 行业环境 - 2023年中国电动两轮车出口量达1504.3万辆，出口额320.5亿元，未来五年除中国外国际市场复合年增长率预计达19.4%，不同地区需求有差异，国际化是发展趋势 [4] - 2024年上半年中国自主研发游戏海外实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%，主机游戏市场增长6.6%，成功出海关键是找到“文化锚点” [5] - Nest智能恒温器开启智能家居时代，2014年被谷歌32亿美元收购，预计2026年全球智能家居市场规模达2790亿美元，分析了ChopBox智能菜板和WUUK智能门铃等成功案例 [7] - 《黑神话：悟空》引发全球轰动，但存在盗版和衍生品授权问题，建议深化文化体制改革、完善政策体系保护IP并促进“文化出海” [8] - 过去两年亚马逊全球平台上销售额超100万美元的中国卖家数量激增近55%，报告提出产品、技术等六大创新路径推动跨境电商高质量出海 [9] - 今年1 - 7月中国汽车出口量同比增长31%达261.9万辆，占总销量20%，车企加快海外建厂，零部件供应商跟随出海推动全球化 [10] - 美国教授建议中国企业创新时管理风险，以机会为导向，关注国际新客户群体，明确国际竞争要求 [12] - 28家中国氢能企业参与中东氢能项目，中东有望成绿氢生产和出口基地，中国企业参与带来新机遇，但存在技术和政策不确定性 [12] - 预计2023年中国跨境直播电商市场规模达2845.8亿元，东南亚突出，国货美妆品牌出海有共性和差异化策略，也面临挑战 [12] 头部品牌动态 - 瑞幸计划2024年底至2025年初大规模出海，重点东南亚和美国，采用大加盟模式，首个海外市场为新加坡，已与马来西亚讨论合资事宜 [16] - 美的2024年上半年营收2172.74亿元，同比增长10.30%，归母净利润208.04亿元，同比增长14.11%，智能家居业务是支柱，To B业务成第二增长曲线，已递交港交所IPO申请推动海外业务 [17] - 海澜之家海外业务增长超25%，东南亚成最高毛利区域，启动“多品牌、全品类、集团化”布局，但海外营收占比不足2%，国内面临存货增加挑战 [18] - 阿里巴巴国际数字商业集团2025财年第一季度收入292.93亿元，同比增长32%，加大投入调整后EBITA亏损37亿元，推动速卖通转型，强化与菜鸟合作，增加AI应用和关键市场投资 [19] - 腾讯第二季度游戏业务营收485亿，增长9%，行业关注玩家体验和商业模式创新，预计应用商店抽成可能降低 [21] - 大宇无限拥有2亿月活跃用户，专注移动工具互联网产品和服务，深耕拉丁美洲市场，采取差异化策略，探索营收模式转变 [22] - 极兔2024年上半年扭亏为盈，收入48.6亿美元，同比增长20.6%，净利润3102.6万美元，主要靠中国市场，面临加盟商投资等挑战 [23] - 4399通过海外转型展现实力，2024年《射射英雄》等获高下载量，《菇勇者传说》上半年收入近四亿美元，成为小游戏出海领先者之一 [24]