行业投资评级 - 报告未明确提及行业投资评级 [1][2][3] 核心观点 - 中国小家电行业在2020年疫情期间迎来迅速发展，2022年销售额达到峰值561.83亿元，但2023年国内销售额下降至553.33亿元，同比下降2% [16] - 小家电出海继续保持高景气，2023年出口销售额突破新高，达到454.24亿元，3年复合年增长率为9.92%，高于国内销售额的6.97% [16] - 日本小家电市场在疫情期间需求增长，尤其是居家办公和节能电器的推动下，预计小家电渗透率将进一步提高 [27][28] 中国小家电行业发展现状 - 中国小家电行业在2020年疫情期间销售额井喷，2022年达到峰值561.83亿元，但2023年国内销售额下降至553.33亿元，同比下降2% [16] - 小家电行业细分品类中，厨房小家电销售额在2023年为553.36亿元，同比增长3%，个护小家电销售额为113.43亿元，同比增长5%，家居小家电销售额为384.16亿元，同比增长8% [22] - 个护电器及清洁电器继续保持较快发展态势，部分产品如电吹风、洗地机销售额增速保持在20%以上，而厨房小家电如电饭煲已过高速增长阶段，部分产品如空气炸锅逐步成为衰退品类 [23][24] 日本小家电行业发展现状 - 日本小家电市场在疫情期间需求增长，尤其是居家办公和节能电器的推动下，预计小家电渗透率将进一步提高 [27][28] - 日本小家电市场由几大传统综合家电品牌掌控，松下和日立分别占据25%和20%的市场份额，夏普市场份额为15% [31] - 日本家居小家电市场在2023年出货量减少，但高端型号市场表现良好，预计2024年市场规模将达到39亿美元 [34][35] 中国小家电品牌出海日本的可行性 - 中国小家电企业出海历程从制造出海到品牌出海，当前已有17家知名企业开展海外业务，其中13家海外收入占比超过50%，但大多数企业仍以贴牌代工为主 [46][47] - 中国小家电企业出海日本的优势包括健全的供应链体系、技术微创新、完备的物联网系统以及熟悉互联网数字化品牌建设方式 [7] - 日本小家电市场对中国企业具有吸引力，但需遵守严格的销售法律法规，如《电气用品安全法》和《家庭用品品质表示法》 [43][44] 日本小家电销售渠道现状 - 日本家电渠道发展经历了从无专业渠道到专卖店体系、量贩店扩张、电商兴起冲击线下、线下渠道谋变的演变过程 [39] - 日本人口分布不均，主要集中在关东地区和京阪神地区，东京都市圈人口近3700万，约占日本总人口的30% [38][39] - 日本消费者购买渠道多样化，包括品牌专卖店、家电量贩店、百货公司、杂货店、线上商城等 [31][39]