报告行业投资评级 Google 保持其作为全球最有价值媒体品牌的地位,品牌价值达到3334亿美元 [19][20][22] - Google 连续第四年成为全球最有价值媒体品牌,品牌价值增长19%至3334.4亿美元。这一增长源于Alphabet(Google母公司)报告的强劲收入增长。Alphabet的收入在2023年增长至3074亿美元,同比增长9%。[19][20][22] - Brand Finance研究发现,Google的知名度略有下降,但仍处于极高水平。推荐度提高到比去年更高的水平,其他客户评估也保持极高。[22] - 一个关键因素是,Brand Finance研究发现Google的品牌能够提取显著的溢价。许多消费者将"Google"作为在互联网上搜索某物的代名词,这使Google拥有很强的品牌实力指数(BSI)。[22] TikTok/Douyin 品牌价值增长强劲,保持第二名位置,品牌价值达842亿美元 [23][24] - TikTok/Douyin的品牌价值在2024年也实现了显著增长,增长28%至842亿美元。在西方市场,TikTok建立了出色的点对点营销引擎,使消费者能够轻松与未使用TikTok的人分享内容,从而成为一种有效的用户获取形式。[23] - 然而,Brand Finance的研究表明,TikTok的知名度正在提高,但推荐度出现了显著下降。这种下降可能与TikTok在西方市场与中国政府的关系以及相关的数据安全问题的负面宣传有关。[24] Weixin/WeChat 超越Google成为全球最强媒体品牌,BSI得分为94.3分 [25] - 2024年,Weixin/WeChat成为全球最强媒体品牌,BSI得分为94.3分,获得AAA+的最高品牌强度评级。[25] - Weixin/WeChat的品牌实力源于其在中国(主要市场)的不可或缺、熟悉和值得信赖的地位。这种无与伦比的联系巩固了Weixin/WeChat作为数百万用户日常生活不可或缺部分的地位。[25] - 然而,与其他中国品牌一样,Weixin/WeChat也必须应对中国经济持续放缓的挑战,这预计将在今年及以后继续。这种放缓最终限制了Weixin/WeChat的财务潜力,从而影响其整体品牌价值。Weixin/WeChat的品牌价值今年下降了17%至418亿美元。[25] 报告的核心观点 媒体行业正在经历转型,从广播转向流媒体 [19][20] - 2015年发布的前20大最有价值媒体品牌排名主要是大型制作公司,专注于制作视频、电视和广播内容。[20] - 2024年的排名与2015年大不相同:10大最有价值品牌中有9个专注于直接面向个人的狭窄传播,而不是广播,包括最有价值的媒体品牌Google、TikTok/Douyin、Facebook和Instagram。[20][21] - 迪士尼是少数几个仍然专注于自制原创内容并运营重要在线流媒体平台的大型媒体公司之一。[21] 分组1: 行业领先品牌 - Google保持全球最有价值媒体品牌地位,品牌价值达3334亿美元,增长19% [19][20][22] - TikTok/Douyin品牌价值增长28%,达842亿美元,保持第二名 [23][24] - Weixin/WeChat成为全球最强媒体品牌,BSI得分94.3分 [25] 分组2: 行业发展趋势 - 媒体行业正从广播转向流媒体和社交媒体 [19][20][21] - 中国品牌Weixin/WeChat虽然品牌强度领先,但受制于中国经济放缓 [25] - 广播电视品牌价值和实力下降,消费者转向在线流媒体和社交媒体 [32][33]