报告行业投资评级 未提及相关内容 报告的核心观点 - 2024年1 - 7月美妆及日化家清行业网络广告投放持续增长，投入指数41.2亿，同比+14.5%，个人卫浴和家庭清洁类增长显著，美妆护肤广告投入同比减少 [5] - 行业广告投入青睐促销节点，上半年个人卫浴投放势头强劲，视频网站和视频贴片广告是主流投放媒体与形式，OTT端挤占PC端投入份额，占比增至42.6% [5] - 美妆护肤品牌偏好移动端投放，个人卫浴和家庭清洁品牌倾向OTT端视频贴片广告，行业内品牌拓展年轻消费者市场，采用多种精准投放方法促进销售增长 [7] - 国货美妆护肤品牌百雀羚推广王牌产品、多渠道营销，头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定，进行全域整合营销 [7] 根据相关目录分别进行总结 美妆及日化家清行业网络营销趋势分析 - 行业网络广告投入回升，2024年1 - 7月投入指数41.2亿，同比+14.5%，个人卫浴和家庭清洁同比大幅上升，美妆护肤投入缩减 [14] - 行业广告投入偏好促销节点，上半年个人卫浴投放势头强劲，双11是各细分行业广告投入高峰，618和38节对不同细分行业重要性不同 [16] - 联合利华广告投入同比大幅增加成榜首，美妆护肤投入占比下降，个人卫浴成广告投入最多细分行业 [19] - OTT端挤占PC端市场，占比42.6%成仅次于移动端的投放终端，69.4%网络广告投入集中于视频网站，视频贴片广告占比65.3%成最主要形式，全屏广告份额缩减 [24] 美妆及日化家清细分行业广告投放数据分析 美妆护肤行业 - 2024年1 - 7月网络广告投入缩减，同比 - 10.6%，1月同比增长81.7%，2 - 3月降幅大 [28] - TOP15品牌广告投放整体缩减，1 - 7月投放指数之和108.0千万，同比 - 6.0%，国货百雀羚、谷雨护肤上榜 [31] - 仅三类细分产品品类网络广告投放同比正增长，洗面/护肤品投入指数占超七成，同比 - 7.4%，香水品类降幅41.1% [34] - 移动端广告投入占比超七成，增至74.1%，视频网站投入指数占比66.0%，视频贴片广告占比缩减，全屏广告占比51.8% [37] - 品牌在社交媒体投放开屏广告链入速购通道，朋友圈信息流广告展示促销信息促进购买，还尝试玩梗营销，融入网络热梗吸引年轻消费者 [41][45] 个人卫浴行业 - 2024年1 - 7月投放积极，同比+46.2%，各月均实现同比正增长 [47] - TOP15品牌广告投放整体增加，1 - 7月投放指数之和159.7千万，占行业整体87.1%，同比+48.4%，力士加大投放力度稳坐榜首 [48] - 四个细分产品品类广告投入均正增长，洗发/护发用品同比增长61.3% [50] - PC端广告投放缩减至9.3%，OTT端和移动端分别升至55.5%、35.2%，视频网站占比74.6%，视频贴片广告占比87.1% [53] - 品牌聚焦大众生活痛点，强调解决方案刺激消费意愿，贴合快节奏生活，突出便捷使用和持久功效 [55][60] 家庭清洁行业 - 2024年投放波动增长，1 - 7月投入指数合计73.3千万，同比增长20.9%，4 - 6月同比增幅较大 [64] - TOP15品牌广告投放提升，1 - 7月投放指数之和706.9百万，同比+20.4%，奥妙稳坐榜首，中后位多新品牌 [67] - 全品类投入指数同比增长20.9%，洗衣产品稳步增长，消毒/卫生用品和纸巾/卫生纸品类广告投放大幅增长，同比分别为126.1%和129.6% [71] - OTT是主要投放终端，投入指数占比近六成，视频网站投入指数占比63.6%，多选择视频贴片广告，辅以网幅和全屏广告 [75] - 品牌多角度展示促销信息刺激购买情绪，精准投放，还展示环保行动践行可持续发展理念 [77][80] 美妆及日化家清品牌典型营销案例解读 百雀羚 - 精准定位中年女性目标客群，将大部分营销预算投入王牌产品“颐颜淡纹修护精华霜”，巩固品牌在目标市场影响力 [82] - 通过全屏广告提升曝光，跨界合作吸引注意，结合国风元素加强文化认同，利用新媒体精准投放，影视宣传扩大传播和市场渗透 [86] - 作为《繁花》和《春晚》赞助商，广告融入剧情获曝光，借助代言人拓展消费群体 [88] 宝洁 - 2024年1 - 7月网络广告投入指数同比上涨21.5%，与巴黎奥运会密切相关，赛场内外开展多元营销活动，塑造权威地位 [89] - 选取社交媒体平台营销，采用“赞助植入+热点追踪”“热度押注+运动员代言”“奥运大片+品牌价值引领”方法，增强受众心智 [92] - 围绕体育赛事进行全域整合营销，包括赛事全线、旗下品牌、各营销渠道整合，实现热度与销售即时转化 [93][95] 美妆及日化家清行业价值榜单 - 2024年1 - 7月美妆护肤细分行业品牌网络广告投入增长榜TOP10有SK - II、玉兰油、百雀羚等 [98] - 2024年1 - 7月个人卫浴细分行业品牌网络广告投入增长榜TOP10有清扬、力士、潘婷等 [100] - 2024年1 - 7月家庭清洁细分行业品牌网络广告投入增长榜TOP10有奥妙、舒肤佳、金纺等 [102]