报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 质感：三大改变 [8][9][10][11] 1. 专业认知: 成分党自我认同趋势加速,干净成分+专业功课是母婴类目突围的关键。定向功能性产品受宠,需要讲好特殊成分质感故事。 2. 类目丰富化: 平等育儿观念从高线走向低线,孩子参与购物决策的比例不断提高,带动更为丰富的类目消费。 3. 特色服务: 平台保障和特色服务能极大程度打消消费顾虑,围绕退换货等主打"宠粉"式的无忧服务持续加码。 理性：寻求最适合的商品 [19][20][21][22][23][24][25][26] 1. 合适/适合: 从"给孩子最好的"到寻求最适合,明确需求购买为主,冲动购买降低,二胎"皮实化"喂养带动"更适合"的商品选择。 2. 小步快跑: 关注小包装、快速试错的行为模式变化,小包装、免费试用等成为新趋势。 3. 多渠道比价: 多平台比价特征突出,返利、打折活动效果显著,自媒体、购物群等新渠道的心智正在快速建立。 分类总结 行业投资机会 无相关内容 行业发展趋势 1. 质感消费: 专业认知、类目丰富化、特色服务 [8][9][10][11][13][14][15][18] 2. 理性消费: 合适/适合、小步快跑、多渠道比价 [19][20][21][22][23][24][25][26] 行业风险 无相关内容