报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。 报告的核心观点 行业概况 - 2024年8月,小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主,彩妆品类声量分布较为匀称[2][3] - 8月护肤品类头部声量品牌在抖音、小红书平台整体声量差异度较低,小红书声量分布更为匀称;彩妆品类头部声量品牌在小红书侧以国际一线品牌为主,抖音侧多为新锐彩妆品牌[4][5] - 8月护肤品类中投放金额较高的品牌,普遍在平台声量表现较佳,小红书平台表现更为明显;而彩妆类在小红书平台以国际大牌为主、抖音以新锐美妆品牌、垂直品牌为主[7][8][9] 行业动态 - 2024年8月,美妆护肤行业代言人较上月增长85%,整体代言动作更加频繁,代言人类型以贴合品牌形象的明星为主[10][11] - 2024年8月,美妆护肤行业整体赞助数量有小幅增长,整体赞助形式以热剧贴片及热播综艺冠名、赞助为主,其中百雀羚8月赞助较为丰富[12][13] 根据相关目录分别进行总结 行业概况 2024年8月,小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主,彩妆品类声量分布较为匀称。头部护肤品牌在两个平台整体声量差异度较低,小红书声量分布更为均衡,而彩妆品牌在小红书以国际大牌为主,抖音以新锐品牌为主。投放金额较高的护肤品牌在小红书平台表现较佳,彩妆品牌在小红书以国际大牌为主,抖音以新锐品牌为主。[2][3][4][5][7][8][9] 行业动态 2024年8月,美妆护肤行业代言人较上月增长85%,代言人以明星为主。行业整体赞助数量有小幅增长,以热剧贴片及热播综艺冠名、赞助为主,其中百雀羚8月赞助较为丰富。[10][11][12][13]